当前位置>首页>休闲  > 奢侈品牌

中国本土第一奢侈品牌上海滩发展不顺 或转型注重年轻化营销

责编柏舟 2019/12/11 16:40:172067
摘要 一直以来,提起奢侈品牌,能想到的基本都是各类以欧洲为主的各个知名奢侈品牌。事实上,国内也有不少奢侈品牌存在,中式奢侈品牌上海滩(Shanghai Tang)就是其中之一。近日,据鹿豹座平台了解,上海滩创意总监邓爱嘉(Victoria Tang)在接受《女装日报》采访时表示,她正把上…

一直以来,提起奢侈品牌,能想到的基本都是各类以欧洲为主的各个知名奢侈品牌。事实上,国内也有不少奢侈品牌存在,中式奢侈品牌上海滩(Shanghai Tang)就是其中之一。近日,据鹿豹座平台了解,上海滩创意总监邓爱嘉(Victoria Tang)在接受《女装日报》采访时表示,她正把上海滩打造成生活方式品牌,会把上海滩的产品定价调整得更为合理,希望上海滩能吸引更多年轻消费者。可见上海滩目前发展并不顺利,其未来将迎来革新。

 

上海滩曾有过它的辉煌。邓永锵在1994年创立了被称为中国本土第一奢侈品牌的上海滩,品牌凭借独特的“老上海风情”与创始人的人脉网络,在创始之初受到不少名门贵族与驻港外商的欢迎。1995年,邓永锵将上海滩大部分股权以1.02亿港币的价格卖给了南非Rembrandt集团,1998年瑞士历峰集团从Rembrandt集团收购了上海滩大部分股权,并在随后10年间逐渐完全收购上海滩。

不过,上海滩在历峰集团并未得到很好的发展。花旗银行的资深分析师Thomas Chauvet曾表示,历峰集团旗下虽然有Chloé、Dunhill等时尚品牌,但集团的强项还是发展珠宝、腕表等硬奢侈品品牌。

如今兜兜转转,上海滩重新回到中国公司之手,创始人之女邓爱嘉担任创意总监,品牌与中国的联结又重新加深。邓爱嘉毕业于伦敦中央圣马丁学院摄影与平面设计专业,曾与丈夫Christopher Owen一同创建创意公司Thirty30,客户包括连卡佛、Max Mara、Dior等。邓爱嘉表示这段创业经历帮助她更加了解品牌建设和形象塑造。

目前来看,邓爱嘉也格外注重强调上海滩的中国基因。邓爱嘉为上海滩创作的第一个系列就叫“回归初心”(Back to the Roots),在设计上对品牌历史进行致敬。除此之外,邓爱嘉表示上海滩并没有什么直接的竞争者,这使上海滩有更多机会探索多种可能。目前,邓爱嘉称上海滩希望和消费者进行更多的沟通,吸引更加年轻的消费者,还将通过把生产流程从意大利带回中国,让产品价格更加合理。

推出胶囊系列是许多品牌进行年轻化转型的方式。为了庆祝品牌成立25周年,上海滩也与艺术家徐冰跨界合作,推出胶囊系列上海滩×徐冰。徐冰为上海滩创作了作品《上海滩– 中式原创》,以他著名的 “英文方块字书法”,将“Shanghai Tang Created By Chinese”化成六个书法大字,出现在T恤、毛衣、针织衫、帆布包等单品上。上海滩×徐冰系列在上海滩的全球16家门店、线上商城与微信线上商城出售,原书法作品则会挂在上海滩香港旗舰店。

目前来看,上海滩的重新出发有一个不错的开端。据上海滩CEO Maurizio de Gasperis介绍,上海滩在除香港以外的所有市场的所有渠道均实现增长,增幅最高达到三位数。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

0

相关阅读

评论

请先登录后,再评论