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奢侈品牌频繁联名运动品牌营销 Prad联名阿迪想吸引更多顾客

责编柏舟 2019/11/28 12:51:371992
摘要 当下,奢侈品品牌逐渐开始注重各类跨界联名合作的营销方式。而在联名的对象上,合作运动品牌也逐渐频繁。据鹿豹座平台了解,近日意大利奢侈品牌Prada与德国运动品牌Adidas的首个合作系列释出了。这个只有两件单品的系列有着一目了然的合作痕迹:白色的经典Adidas Superstar鞋舌…

当下,奢侈品品牌逐渐开始注重各类跨界联名合作的营销方式。而在联名的对象上,合作运动品牌也逐渐频繁。据鹿豹座平台了解,近日意大利奢侈品牌Prada与德国运动品牌Adidas的首个合作系列释出了。这个只有两件单品的系列有着一目了然的合作痕迹:白色的经典Adidas Superstar鞋舌上印着Prada的Logo,Prada标志性的保龄球包包上,“Prada”下方还有着“adidas”标识和一枚黑色的四叶草。

 

这注定是一个大多数消费者都抢不到的系列,因为Prada x Adidas Originals球鞋和保龄球包包都只限量发售700件,并且两件商品必须打包出售。目前两款单品的价格还未正式披露。

Prada x Adidas Originals系列的两款单品都将由Prada在意大利制造,其中Superstar球鞋将有Prada全粒面皮革的鞋面以及人字纹橡胶底,鞋面上还会刻有独一无二的序列号。2019年是Superstar球鞋诞生50周年,adidas选择这款球鞋作为联名单品或许也是考虑到了这一点。Prada保龄球包的包面则是由柔软的小牛皮制成,包带会是尼龙材质。

Prada与Adidas的“牵手”对这家意大利奢侈品牌意义非常,因为这是Prada第一次与其他品牌进行此类合作。不过最近,奢侈品牌与运动品牌的联名合作其实格外多。就在Prada于11月初宣布和Adidas展开长期合作后,法国奢侈品牌Balmain与德国运动品牌Puma也推出了联名合作系列。

无独有偶,11月下旬又有传闻称法国奢侈品牌Dior将和Jordan Brand合作,双方将在2020年6月1日推出奢华Air Jordan 1,限量发售1000双,售价2000美元,鞋款设计则可能从Dior经典logo印花与B23 Hi Top中汲取灵感。Dior与Jordan Brand合作的官方消息还未正式传出,街头文化杂志《NSS Magazine》就曝光了Dior的另一项联名,称Dior正与街头潮流鼻祖品牌Stussy合作,还放出了部分合作产品的照片。

 

奢侈品牌纷纷选择与运动品牌展开联名合作,原因并不难想象。Prada与Adidas就在共同声明中表示,这次合作能让双方进一步探索传统、科技和创新领域,从双方丰富的品牌遗产中汲取灵感、对经典进行重新设计,借助两家品牌科技的杠杆效应进行革新。

除了这些相对抽象的概念,奢侈品牌与运动品牌的合作对于奢侈品牌有着非常具体的改变,那就是丰富品牌一年几季的产品线,给顾客更多的选择。Prada此前就宣布,将从12月开始在官网推出“时间胶囊”板块,每个月在官方电商推出一个上架时间仅24小时的限定系列,系列中每个产品都将拥有自己的序号,这也是品牌丰富产品线的尝试。

除此之外,奢侈品牌和运动品牌的合作也足够有话题性,双方设计的碰撞能带来社交媒体上的热烈讨论,而不断壮大的声量对Prada和Adidas都有好处。由于奢侈品牌依靠稀缺性和独特性维持品牌价值,因此奢侈品牌即便与运动品牌合作,也需要设法维持高端的品牌形象。对此,Prada和Adidas的解决办法是让Prada x Adidas Originals系列两款单品仅限量发售700件。

最终,奢侈品牌与运动品牌都希望合作的益处会在商业上得到彻底的体现。2017年LV与街头潮牌Supreme推出的联名系列就是一个先例,那个系列有着十分突出的销售成绩,并且助力LV进一步年轻化,得到年轻消费者真金白银的支持。

事实上,随着奢侈品牌的跨界尝试越来越频繁,人们对此类合作的期待值在不断提高,过于简单的设计或许已不再能满足消费者的需求。品牌如若希望得到消费者的支持,还需要充分且创造性地将对方的文化融入设计之中。

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