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双十一户外运动品牌战绩 耐克阿迪领头国产安踏崛起

责编柏舟 2019/11/12 14:33:531905
摘要 双十一,从各个电商平台的数据来看,都创造了历年的新高。据鹿豹座平台了解,具体到户外运动市场,从销量排行来看,巨头们依然处于领军地位,而国产品牌安踏也表现不俗。FILA品牌排在第5位。另一国产大牌,李宁跻身第4位。自2018年安踏与李宁超越PUMA等国际品牌分居三四位之后…

双十一,从各个电商平台的数据来看,都创造了历年的新高。据鹿豹座平台了解,具体到户外运动市场,从销量排行来看,巨头们依然处于领军地位,而国产品牌安踏也表现不俗。FILA品牌排在第5位。另一国产大牌,李宁跻身第4位。自2018年安踏与李宁超越PUMA等国际品牌分居三四位之后,两大国产品牌在今年继续保持住优势。

 

此外,运动户外榜单第5名至第10名的品牌,依次为PUMA、Converse、Skechers、Jordan和New Balance,全部是国际运动品牌。美国大牌Under Armour仅排在第15位。与2018年相比,天猫“运动户外”类目排行榜前六位,没有发生任何变动。

值得注意的是,作为本土四大运动品牌之二,特步排在第11位,361度位居第13位。去年,特步曾跻身第10名,如今这个前十宝座被耐克旗下子品牌Jordan取代,后者蹿升至榜单第9位。

耐克阿迪依旧领军户外运动品类

2017年双十一,耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家,不到1分钟即宣告成交过亿,领跑运动消费品类。2018年,耐克开场后一分钟成交额破亿,中午12时前突破10亿。几无悬念,耐克依然是今年双十一销售最强劲的运动品牌,长期霸占榜单位置。据耐克披露的数据,今年破亿元用时1分45秒,并耗时1小时29分即突破10亿元大关。阿迪达斯紧随耐克之后,排在运动户外品类榜单的第二位,德国品牌同样用时大约一分钟便完成破亿目标。

安踏表现不俗 李宁特步等紧随其后

作为本土老大,包括安踏主品牌、FILA、DESCENTE等旗下众多品牌在内,安踏集团今年双十一流水达到18.3亿元,同比增长超60%。过去四年,其成交额分别为1.7亿、4亿、6.7亿和11.3亿元,逐步提升。安踏集团提供的数据显示,其在1分钟左右实现成交额破亿,41分钟达到5亿,用时2小时52分钟超过去年全天业绩。但安踏方面并未披露,各个品牌的具体销售数据。

据安踏方面介绍,今年电商平台推出近100款IP跨界产品——包括NASA系列、KT篮球系列、漫威系列、奥运国潮款、黄景瑜FILA同款、吴彦祖DESCENTE同款等,这些IP商品成为热门选择。IP跨界联名款和电商专供新品,占据今年购物节安踏集团电商产品的比例为90%以上。安踏集团电商事业部总经理致远对此表示,电商已经成为业务发展新引擎。

排名第四位的李宁公司则表示,其天猫官方旗舰店单店全天成交额超过5.4亿元,同样创下双十一新纪录。另一本土品牌特步,在11月11日1时59分,天猫旗舰店成交额完成破亿元。匹克则表示天猫店仅用时6分钟超过去年全天业绩,整体成交额同比增长703%,但没有披露具体成交额。截至目前,361度方面并未公布任何相关销售数据。

天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜(截至2019年11月11日24点)

1.耐克

2.阿迪达斯

3.安踏

4.李宁

5.FILA

6.PUMA

7.Converse

8.Skechers

9.Jordan

10.New Balance

11.特步

12.VANS

13.361度

14.鸿星尔克

15.Under Armour

16.乔丹体育

17.匹克

18.Asics

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