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重整业务后 运动品牌Lululemon开始向高端运动市场进发

责编柏舟 2019/9/27 15:16:012008
摘要 Lululemon运动品牌在最近几年都在持续重组。而近日,据鹿豹座平台了解,Lululemon即将和儿童品牌Ivivva说再见。其已经决定终止旗下童装业务Ivivva,以将更多资源放在成年人运动休闲市场,尤其是男性和国际业务。该公司预计将于2020年年中关闭最后7家Ivivva独立门店,其中3家在…

Lululemon运动品牌在最近几年都在持续重组。而近日,据鹿豹座平台了解,Lululemon即将和儿童品牌Ivivva说再见。其已经决定终止旗下童装业务Ivivva,以将更多资源放在成年人运动休闲市场,尤其是男性和国际业务。该公司预计将于2020年年中关闭最后7家Ivivva独立门店,其中3家在加拿大,4家在美国。与此同时,该产品线还将逐步撤出Lululemon品牌门店。

 

2009年,为了吸引年轻顾客,在前任首席执行官克里斯汀·戴(Christine Day)的带领下,Lululemon创立针对6-12岁女孩的Ivivva品牌。该品牌的产品,主要针对儿童瑜伽、跳舞、滑雪、足球等运动场景。后来,随着Lululemon主品牌的影响力提升,为了摆脱同店销售下滑的局面,该公司决定缩减部分盈利能力不佳的业务,以提高利润空间。

值得注意的是,几乎与Ivivva业务缩减同时进行,Lululemon筹备已久的另一品牌在今年上市。9月中旬,这家加拿大运动品牌宣布正式推出高端奢侈品牌Lab,其产品将上架Lululemon在线商城以及北美、欧洲和亚洲的45家门店。

Lab的设计以极简主义为主,包括男装、女装和少量中性服饰。产品以宽松简约为特色,与Lululemon的贴身设计路线不同。但Lab仍继承Lululemon的运动基因,采用一些快干和吸湿排汗面料。这些运动面料帮助消费者减少日常生活中出汗的麻烦,并且便于城市通勤。

随着消费者的需求升级,Lululemon决定将Lab改造成国际化高端品牌,并以此进军时尚领域。最新的2019财年二季度业绩显示,Lululemon全球营收同比增长22%至8.83亿美元,同店销售增幅为15%,净利润大涨31%至1.25亿美元,均超过分析师预期。

公司预计,2019财年全年收入在38亿美元至38.4亿美元之间。2019年迄今,Lululemon股价累计上涨超过55%,总市值达到约250亿美元。目前,公司在全球拥有460余家门店。在业绩持续向好的情况下,抛弃童装业务,推出全新品牌,Lululemon将更聚焦其高端市场的受众群。

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