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业绩下滑 奢侈品品牌GUCCI在国内的吸引力逐渐减小

责编柏舟 2019/9/25 15:28:581793
摘要 虽然奢侈品市场发展蓬勃,国内基本是蓝海。但也有部分奢侈品牌在国内业绩并不如意。据鹿豹座平台了解,加拿大投资银行RBC资本(RBC Capital Markets)最新的一项市场调查报告显示,中国奢侈品消费者对GUCCI的热情正在减弱。这份消费者偏好报告显示,750位富有的中国消费者更愿…

虽然奢侈品市场发展蓬勃,国内基本是蓝海。但也有部分奢侈品牌在国内业绩并不如意。据鹿豹座平台了解,加拿大投资银行RBC资本(RBC Capital Markets)最新的一项市场调查报告显示,中国奢侈品消费者对GUCCI的热情正在减弱。

 

这份消费者偏好报告显示,750位富有的中国消费者更愿意在未来12个月购买香奈儿、爱马仕、路易斯·威登、普拉达和迪奥,仅有30%的受访者有意愿购买GUCCI的包包,位列第六。而在RBC今年四月份发布的调查报告中,GUCCI还在排在第二名。

这些消费者对GUCCI的成衣和鞋履产品的兴趣也在减小。古驰的成衣产品在近三年首次跌出消费者偏好前五强。分析师在这份报告中指出,“这令人感到惊讶”,“成衣是带动客流量的重要产品。”而人们对GUCCI鞋类产品的兴趣也从四月份的第2名,和一年前的第1名,下降到了本次的第3名。

GUCCI作为法国奢侈品巨头开云集团的头部品牌,在近期的市场表现中呈现常态化的增长趋势。根据开云集团7月底公布的2019上半财年数据,GUCCI第二季度销售额增长12.7%,低于分析师预期。该数据在今年第一季度为20%,上一财年同期为40.1%。在亚太市场,虽然开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix对古驰在亚太市场,尤其是中国市场的表现给予肯定,但GUCCI第二季度23%的销量增长,较第一季度的35%也有所下滑。

但在RBC的这项调查中,开云集团旗下其它奢侈品品牌如巴黎世家(Balenciaga)和葆蝶家(Bottega Veneta)则有不俗表现。与今年四月的消费者调查结果比较,巴黎世家从第15名跃升至第八名,葆蝶家则从27名上升到了16名。看来,巴黎世家和葆蝶家的手包越来越受中国有钱人的青睐。

这几个品牌在这份消费者偏好榜单中的变化与其近来的业绩表现较为一致。开云集团曾在2018年5月时对媒体表示,巴黎世家已经是集团增长最快的品牌,从手袋到服装的各品类增长都超过100%,超过了GUCCI。而根据今年四月开云集团发布的第一季度财报,巴黎世家在2019年或将突破10亿欧元收入大关。巴黎世家的突出表现帮助该奢侈品牌的首席执行官Cédric Charbit在今年7月成功进入该集团执行委员会。

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