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海外奢侈平台纷纷入驻国内 YNAP旗下电商将9月底入驻天猫奢侈品平台

责编柏舟 2019/8/28 16:06:551909
摘要 随着奢侈品行业越来越火爆,尤其是国内市场的巨大需求,各个海外平台也纷纷急于在国内扎根,而这次选择的,则是国内的各大巨头电商平台。近日,据鹿豹座平台了解,自去年10月英国奢侈品电商集团Yoox Net-A-Porter和阿里巴巴成立合资公司以来,一直未传出进一步的合作动向。直到…

随着奢侈品行业越来越火爆,尤其是国内市场的巨大需求,各个海外平台也纷纷急于在国内扎根,而这次选择的,则是国内的各大巨头电商平台。近日,据鹿豹座平台了解,自去年10月英国奢侈品电商集团Yoox Net-A-Porter和阿里巴巴成立合资公司以来,一直未传出进一步的合作动向。直到今年7月,才确认该合资公司CEO为前联合利华东亚区副总裁吴雅婷,目前该合资公司的中高层团队仍在组建中。双方建立合作时曾表示,阿里巴巴集团将为该合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

 

YNAP的前身英国奢侈品电商Net-A-Porter由英国时尚编辑Natalie Massenet于2000年成立,2010年被历峰集团整体收购,估值约3.5亿英镑。2015年,历峰集团剥离了Net-A-Porter,通过换股的方式与意大利时尚和奢侈品电商Yoox合并,更名为Yoox Net-A-Porter。YNAP后于同年10月在米兰上市。

近几年,YNAP已经发展为全球最大的奢侈品电商之一,2017年时年销售额便已超过20亿欧元。YNAP平台上在售的高端时尚品牌已近千个,这意味着Luxury Pavilion也将随着与YNAP的合作而获得更多品牌资源。这已是2018年阿里巴巴集团第二次与奢侈品电商进行合作,2018年5月时,阿里巴巴投资法国奢饰品电商Ordre。而此前,阿里巴巴集团在奢侈品市场的持续性动作一直以2017年上线的Luxury Pavilion为主。

另一大中国电商巨头也在高调布局着奢侈品电商,那就是京东。2017年6月,京东向创立于2008年的英国奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元,成为后者最大股东之一,刘强东加入Farfetch董事会。此后,Farfetch仍以独立品牌面向消费者,与京东在营销、物流和技术等层面开展合作。

京东入股Farfetch后,Farfetch加快了在中国市场的发展速度,于2018年7月收购了中国整合营销和社交电商企业CuriosityChina(奇智睿思)持续强化中国业务。其中国业务与Toplife合并后,则希望更便捷地为奢侈品品牌提供Farfetch技术和物流平台方案。

今年2月,京东奢侈品电商平台Toplife合并入英国奢侈品电商Farfetch的中国业务,同时,Farfetch将在京东APP内建立一级入口。目前,Farfetch已和1000多个奢侈品品牌和精品店建立合作,Toplife并入后,京东用户将可选购超过3000个奢侈品品牌的商品。Farfetch今年7月还和时尚博主包先生合作开设了微信小程序商城,此次尝试意味着Farfetch未来或将与更多时尚博主建立商业合作,开辟新的业务模式。

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