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持续掘金国内 运动巨头阿迪达斯中华业绩涨14%

责编柏舟 2019/8/9 11:21:501687
摘要 近几年国内运动市场火爆,随着而来的竞争也同样激烈。老牌国产品牌纷纷面临巨头的挤压,这其中就包括耐克和阿迪等。近日,据鹿豹座平台了解,阿迪达斯公布了新一期的业绩情况。截至6月30日的三个月内,剔除汇率因素,全球营收同比增长4%至55.09亿欧元,低于分析师普遍预期的55…

近几年国内运动市场火爆,随着而来的竞争也同样激烈。老牌国产品牌纷纷面临巨头的挤压,这其中就包括耐克和阿迪等。近日,据鹿豹座平台了解,阿迪达斯公布了新一期的业绩情况。

截至6月30日的三个月内,剔除汇率因素,全球营收同比增长4%至55.09亿欧元,低于分析师普遍预期的55.4亿欧元。期内,毛利率增长1.2个百分点至53.5%,运营利润率增长0.4个百分点至11.7%。续经营业务收益增长13%,达到每股2.33欧元,高于分析师预期的2.30欧元。

在这份业绩中,大中华区依然保持强势,剔除汇率因素,第二季度销售额同比实现14%的双位数增长。不过,作为全球最大的运动用品市场,北美地区的业绩增速明显放缓。二季度,北美市场销售额同比增长5.8%,其中,阿迪达斯主品牌增速为5%,锐步增速达到10%。但与去年同期的16%销售增幅相比,本季度业绩明显出现疲软。

今年3月,德国品牌曾向投资者发布预警——受到供应链短缺问题的拖累,2019年上半年,公司的鞋子和服装供应量受限,北美市场的影响尤为严重,无法充分满足中档服饰产品的强劲市场需求。

如今,最新财报中,阿迪达斯亦重申,由于中等价位服装需求增长迅速,公司一直面临供应链短缺的问题,北美业绩因此遭受影响。作为唯一出现业绩跌势的市场,俄罗斯/独联体同比下滑4%,主要原因是该地区销量难以再现去年世界杯期间的辉煌。

从品类来看,阿迪达斯主品牌销售额增长4%,运动时尚系列实现高个位数增长。但运动表现系列呈现低个位数下滑——足球品类销量不及去年世界杯期间,销售收入大幅下跌,训练和篮球品类虽然保持双位数增长,但亦有所放缓。

得益于经典系列的增长,锐步品牌的销售额在本季度恢复增长,剔除汇率因素的增速为3%。 从渠道来看,公司收入的增长主要得益于零售渠道收入的双位数增长,尤其是电商业务增速高达37%。

至此,2019年上半年,阿迪达斯营业收入增长4%,达到113.92亿欧元,符合年初提出的3%到4%的增长目标。阿迪达斯品牌收入增长5%,锐步品牌收入下降2%。上半年,营业毛利率增长1.8个百分点,增长至53.5%。主要原因是采购成本降低,货币波动趋势变得有利,产品与渠道得到进一步优化组合,这些因素弥补了较高的空运成本和较为不利的产品组合定价策略带来的负面影响。

财报发布的同时,阿迪达斯重新确认2019财年业绩预期。剔除汇率因素,公司预计2019年销售收入将提高5%-8%,毛利率将提高至52%左右,运营利润率预计增长0.5-0.7个百分点,增至11.3%-11.5%。持续经营业务的净收入将增长至18.80亿-19.50亿欧元,与去年同期17.09亿欧元相比,提高10%-14%。

值得注意的是,为了缓解分销压力,今年二季度,阿迪达斯在中国市场加快供应链布局。6月27日,阿迪达斯位于苏州工业园区的全新物流中心正式投入使用,这是德国品牌中国区第三个物流中心,同时是其在苏州落成的第二座物流中心。此前,阿迪达斯曾在天津和苏州分别建立自己的物流园区。

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