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冲浪运动市场不给力后 耐克或将砍掉旗下冲浪运动品牌

责编柏舟 2019/7/29 17:36:391909
摘要 与大热的球鞋市场不同,一些户外运动市场频频遇冷。据鹿豹座平台了解。受困于冲浪服饰市场不景气,运动巨头耐克集团开始寻求出售旗下冲浪运动品牌Hurley International。来自美国加州的Costa Mesa公司,以及另一冲浪品牌Quiksilver母公司Boardriders,均被视为潜在买家。1979年…

与大热的球鞋市场不同,一些户外运动市场频频遇冷。据鹿豹座平台了解。受困于冲浪服饰市场不景气,运动巨头耐克集团开始寻求出售旗下冲浪运动品牌Hurley International。来自美国加州的Costa Mesa公司,以及另一冲浪品牌Quiksilver母公司Boardriders,均被视为潜在买家。

 

1979年,鲍勃·赫尔利(Bob Hurley)在美国加州创立这家冲浪运动品牌,并以自己的名字命名成立Hurley International公司,产品涉及冲浪、滑板和滑冰等多种户外领域,目前其业务以设计和生产冲浪板为主。Hurley曾因世界冲浪冠军Wayne Bartholomew参与设计冲浪板而备受关注,1990年代以后,Hurley成为全球最知名的冲浪品牌之一,与Quiksilver、Billabong等品牌一同引领冲浪和滑板潮流。

在冲浪运动文化兴盛的背景下,2002年,耐克公司从创始人鲍勃·赫尔利手中收购Hurley,以进军冲浪运动服饰领域。收购完成后,Hurley公司运作保持独立,鲍勃·赫尔利仍担任公司管理者。但近年来,冲浪运动市场表现低迷,整个行业面临萎缩和资本重组的过程。

2018年,拥有Quiksilver、Roxy和DC Shoes等冲浪品牌的Boarddriders公司继续以1200万美元的价格,收购处境艰难的澳大利亚冲浪品牌Billabong,后者曾是Quiksilver的主要竞争对手。业内认为,消费者对沙滩生活方式和冲浪文化的热情迅速降温,主流运动时尚已经放弃冲浪服饰,转向支持都市街头复古潮流。近期复兴的Fila和Champion等运动老牌,均是市场趋势转变的受益者。

如今,即使投靠运动巨头耐克,业绩欠佳的Hurley同样未能摆脱被抛售的命运。自2012年以来,耐克集团在财报中从未披露Hurley的具体销售数据。业内认为,Hurley近年销售额并未出现大幅增长,对于耐克庞大的业务规模而言贡献极为有限,因此Hurley遭到出售并不意外。

实际上,过去数年,耐克曾多次抛售旗下盈利能力不佳的子品牌,以精简内部业务。2012年10月,耐克宣布将旗下茵宝(Umbro)卖给美国品牌管理公司Iconix Brand Group,交易价格为2.25亿美元。茵宝交易达成仅一个月,2012年11月,耐克再次宣布以5.7亿美元的价格,出售旗下时尚潮流品牌Cole Haan,接盘者是私募股权投资集团Apax Partners。

随着全球高尔夫经济陷入低迷,2016年8月,耐克高尔夫还曾宣布退出球具市场,只生产高尔夫服装和球鞋。截至2016年5月底的2016财年,耐克高尔夫的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元,成为这家行业巨头为数不多的槽点。

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