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国产运动品牌Feiyue迎来新转型 推联名拓渠道瞄准年轻人市场

责编柏舟 2019/7/1 16:09:181922
摘要 一直以来,国内运动品牌除去安踏、李宁这些巨头外,还存在一些老牌的国行运动品牌,包括回力、Feiyue等在类,这些运动品牌也正在以全新的营销方式以及产品来吸引着当下的年轻人。据鹿豹座平台了解,这其中的“百年”品牌Feiyue便是典型的例子。根据此前KAMA的公告,近日,Feiy…

一直以来,国内运动品牌除去安踏、李宁这些巨头外,还存在一些老牌的国货运动品牌,包括回力、Feiyue等在类,这些运动品牌也正在以全新的营销方式以及产品来吸引着当下的年轻人。据鹿豹座平台了解,这其中的“百年”品牌Feiyue便是典型的例子。

根据此前KAMA的公告,近日,Feiyue 90周年限量版鞋在KAMA的北京西单专卖店开售。此次与KAKA的合作,也释放出Feiyue进一步拓展渠道的信号。在产品层面,90周年限量版也并非Feiyue首次推出限量款,此前,Feiyue也曾与百事可乐、漫威等发布联名限量版。

在营销上的频频动作,也让feiyue曝光度和热度极速攀升,经常被媒体与同样拥有近百年历史的国货回力来进行比较。在业内人士看来,无论Feiyue,还是回力,凭借着情怀和营销,的确在“国潮”中收获了红利,但情怀和营销只是“敲门砖”,提升产品质量,加大产品创新,提高科技含量才是可持续的基石。

营销赛道换挡提速

6月27日,国产美式潮流文化品牌KAMA通过官方渠道宣布,已与Feiyue达成战略合作:6月28日-30日,在北京西单横二条店KAMA专卖店内可购买到Feiyue90周年限量版鞋,并享受一定的折扣优惠。在业内人士看来,此次与KAMA的合作,也释放出Feiyue进一步拓展渠道的信号。

实际上,Feiyue近几年重回消费者视线,除了因为频繁推出联名款,还要从2005年说起。2005年,一位旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)在报名武术班的时候一眼相中了Feiyue小白鞋。随后,Patrice Bastian找到了当时的Feiyue品牌授权商上海大博文鞋业,成为Feiyue的经销商,将Feiyue球鞋带到了法国,卖给当地华侨和有复古情怀的年轻人。

与回力的“百年之争”

除了面对国外市场被抢注的挑战,在国内市场上,Feiyue也受到多方压力。首当其冲的就是同为“国潮”代表的回力。

回力的历史最早可以追溯到1927年。起初,生产回力鞋的工厂为正泰信记橡胶厂,同时也生产回力轮胎。1935年,回力和译有“回天之力”意思的英文“WARRIOR”的商标正式在国内注册,成为国内现代制鞋品牌的始祖。

双方均具有“百年历史”,而在产品方面,也大同小异。如今,伴随“国潮”文化兴起,代表国货经典的Feiyue和回力也在不断抢占市场。不过,已有匡威、Vans等国际品牌的瓜分,Feiyue在市场上并不容易分得过多红利。

对于未来发展,未来,Feiyue应该更加注重产品细节,加强产品品质,同时还要向个性化、潮流化的发展。这也意味着,Feiyue需要更加清晰的产品线。另外,品牌、渠道的发展也需要同时构建。在赋予Feiyue一定的品牌意义上,这也可以帮助Feiyue下一步向服装等领域延伸。

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