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运动巨头耐克继续刷新营收纪录 19年大中华区营收达62亿美元

责编柏舟 2019/6/28 10:24:261963
摘要 相比较其它运动品牌,运动巨头耐克的营收情况依旧大好。据鹿豹座平台了解,近日耐克集团发布的2019财年第四季度业绩显示,截至2019年5月31日的三个月内,全球营收同比增长4%至101.84亿美元,达到历史新高。这其中,大中华区继续领跑全球市场。剔除汇率影响,2019财年营收同比增…

相比较其它运动品牌,运动巨头耐克的营收情况依旧大好。据鹿豹座平台了解,近日耐克集团发布的2019财年第四季度业绩显示,截至2019年5月31日的三个月内,全球营收同比增长4%至101.84亿美元,达到历史新高。这其中,大中华区继续领跑全球市场。剔除汇率影响,2019财年营收同比增长24%至62.08亿美元,息税前利润上涨31%至23.76亿美元。

 

大中华区营收大好 未来将跟进营销

这是耐克大中华市场年营收首次突破60亿美元,同时连续第五年实现双位数增速——上一财年,这一数字为51.34亿美元。其中,第四季度,大中华区营收同比增长22%至16.97亿美元,连续20个季度实现双位数增速。据彭博社消息,耐克计划未来几个月在中国推出全新应用程序,并推出面对亚洲市场的女性服饰,以通过区域性创新举措来继续挖掘大中华这片潜力市场。

除了大中华之外 所有区域均实现增长

作为耐克最大的市场,北美本土全年营收同比增长7%至159亿美元。此外,欧洲、中东和非洲增11%至98亿美元,亚太和拉美地区则实现13%的增速,销售额达到52亿美元。

从品牌情况看,2019财年,耐克主品牌营收为372亿美元,剔除汇率影响的基础上提升11%,主要受到直营和关键品类的推动。鞋类和服装销售均实现双位数增长,运动生活、Jordan和跑步业务表现出色。耐克主品牌全年直营收入为118亿美元,其中,数字化销售增速高达35%。

子品牌匡威则依然缺乏突出表现,第四季度销售额同比基本持平,全年营收微涨1%至19亿美元。虽然亚洲市场和数字销售获双位数增速,但北美和欧洲市场业绩下滑有所抵消。全年,耐克毛利率上升90个基点至44.7%。销售和管理成本高企,同比增长10%至127亿美元,原因是体育营销投资和全球品牌活动的支出较高。

女性市场持续投入造成营销成本上涨

期内,耐克在女性市场持续投入是营销成本上涨的主要因素之一,马克·帕克曾称2019年为品牌女性运动的重要转折点。其中,该品牌将大量资源投入到正在进行中的法国女足世界杯。本届世界杯决赛圈24强,耐克包揽14支队伍的球衣赞助,是手握球队数量最多的品牌,包括中国女足、美国女足以及东道主法国队,期望以此提升足球和女性品类的影响力。目前,世界杯8强全部决出,耐克球队占据5席。

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