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CHANEL去年营收破100亿 亚太仍旧是其市场重要推动力

责编柏舟 2019/6/19 17:19:471992
摘要 全球的奢侈品市场在去年的营收情况都比较喜人,而其中一些品牌更是创造了新的营收记录。据鹿豹座平台了解,法国奢侈品集团CHANEL继2018年6月首次公布集团业绩之后,于当地时间6月17日第二次公布了年度业绩报告,继续还击品牌出售传言。根据报告,2018财年CHANEL集团收入同比上…

全球的奢侈品市场在去年的营收情况都比较喜人,而其中一些品牌更是创造了新的营收记录。据鹿豹座平台了解,法国奢侈品集团CHANEL继2018年6月首次公布集团业绩之后,于当地时间6月17日第二次公布了年度业绩报告,继续还击品牌出售传言。根据报告,2018财年CHANEL集团收入同比上涨10.5%达到111.2亿美元,突破100亿美元(约合98亿欧元)的大关,已经逼近LVMH集团于4月透露的Louis Vuitton 100亿欧元年收入。CHANEL集团净利润则同比上涨16.4%至21.7亿美元。

 

亚太地区依旧是CHANEL集团增长的最重要推动力,2018财年销售额以固定汇率计算同比大涨19.9%至47.3亿美元,欧洲地区和美洲地区的销售额增长则分别为7.8%和7.4%,分别达到42.8%亿欧元和21亿欧元。

CHANEL集团是由法国Wertheimer家族掌管的私人企业,原本并无义务每年披露业绩报告。但是几年来业内频繁传出CHANEL可能被LVMH集团收购的消息,为了击破此番传言CHENAL从一年前开始公布业绩报告,2017报告显示财年收入达到96.2亿美元。自从CHANEL艺术总监Karl Lagerfeld于2月19日因病去世以来,关于CHANEL集团可能出售股权的传言又再次甚嚣尘上。

为了集团的长远发展,CHANEL正在加快扩展新的产品品类,包括香水和美妆产品。加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori对界面时尚表示,随着奢侈品牌产品的生命周期不断缩短,奢侈品集团需要持续引入新的产品,增强品牌竞争力并且寻找新的业绩增长点。

根据报告,CHANEL香水和美妆部门业绩增长就受到2018年新推出的Coco 小姐香水馥郁版、蔚蓝男士香水香精版和首个男士化妆品线的推动。香水和美妆产品一向算是奢侈品集团的现金奶牛,CHANEL推出一系列新款香水和新化妆品线能为集团带来可观的收入。

除此之外,CHANEL集团还在收紧对供应链的控制,这让它能够更灵活地应对市场变化。

2018年9月CHANEL收购了西班牙皮革制造商Colomer,这让集团拥有了更成熟的皮革供应链和高质量涂饰技术,,同月CHANEL又收购了英国泳装和度假品牌Orlebar Brown,而度假系列正是最近几年不少奢侈品牌销售最好的系列。CHANEL集团还分别于2018年9月和2019年1月入股法国腕表品牌F.P. Journe和瑞士腕表机芯制造商Kenissi,这让CHANEL可以使用这些制表企业的先进机芯技术升级自家腕表的机芯。

CHANEL不仅仅只在产品更新上进行投资。据Blondiaux介绍,2018年CHANEL在品牌广告和营销活动上支出16.5亿美元,而2017年的数字是15.1亿欧元。CHANEL还在布局全渠道建设和数字化战略。2018年11月CHANEL位于巴黎康朋街的旗舰店正式开幕,这家店铺就是品牌首个全渠道零售科技实验场所。

贝恩咨询、尼尔森等公司都在强调千禧一代消费和和Z世代对可持续发展的重视,为了集团的长远发展,CHANEL也在践行可持续时尚。2018年12月CHANEL宣布停用鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和黄貂鱼皮等稀有皮和皮草。6月初,CHANEL宣布收购绿色化学公司Evolved by Nature小额股权,这家公司开发了纯天然液态蚕丝,致力于打造对人类和地球更健康的产品,而这些都是CHANEL绿色技术投资战略的一部分。

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