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最新全球100强品牌出炉 LV、CHANEL等四大奢侈品牌入围

责编柏舟 2019/6/13 10:58:412355
摘要 自2006年BrandZ全球品牌估值100强榜单创立以来,Louis Vuitton的估值就一直领跑全行业,其估值始终与第二名的品牌相比,始终保持有一定的优势。其历史最高排名曾在2008年时达到过19名,而当年,CHANEL、Herms、Gucci的排名则分别是85、76与79名。BrandZ在相关分析中称,Louis …

奢侈品行业仍旧是全球最具吸引力的行业之一,因此其竞争也同样激烈。虽然有诸如Gucci这样上升势头凶猛的竞争对手,但Louis Vuitton似乎仍然稳稳坐在全球第一奢侈品牌的宝座上。据鹿豹座平台了解,在近期全球品牌估值榜单BrandZ发布了2019年全球100强品牌排名。根据该份榜单,共有四个奢侈品牌入围100强,依次分别为排名第22位的Louis Vuitton、第31位的CHANEL、第37位的Hermès以及第52位的Gucci。

自2006年BrandZ全球品牌估值100强榜单创立以来,Louis Vuitton的估值就一直领跑全行业,其估值始终与第二名的品牌相比,始终保持有一定的优势。其历史最高排名曾在2008年时达到过19名,而当年,CHANEL、Hermès、Gucci的排名则分别是85、76与79名。BrandZ在相关分析中称,Louis Vuitton一直以来在对经典产品的改革更新,以及开发新品类、新产品上不遗余力,是其品牌价值稳居行业前列的重要原因。



 

变革创新 持续精进的LV

而近几年,Louis Vuitton也对数字化营销、电商渠道的开拓充满野心。这使得其品牌估值在2017年后又经历了一波快速的增长,增速均超过15%。仅以中国市场为例,Louis Vuitton在中国的官方网站已支持全品类线上销售,涵盖成衣、鞋履、包袋、腕表、香水等;而它也是首个入驻社交分享平台小红书的奢侈品牌,在该平台上,Louis Vuitton首次使用了社交化用于以及emoji表情,一改在其它社交平台稳重、端庄的风格。

自2017年起,大多数奢侈品牌都在经历涨幅不小的估值增长——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci,也包括Dior、Saint Laurent等等。只有CHANEL是个例外,由于在2018年前, CHANEL从未公布完整财务数据,所以相关估值的计算或多或少受到限制,使得其在很长一段时间内甚至跌出了100强。而在2018年首次公布数据后,CHANEL的估值得到大幅提升,至370亿美元,成为紧逼Louis Vuitton的第二强奢侈品牌。

奢侈品仍在强劲增长 二手租赁同样火爆

事实上,根据BrandZ的数据,受到几个大型品牌的带动,整个奢侈品品类的品类总价值在过去两年分别经历了28%和29%的同比增长。而这背后很重要的一个原因是,尽管奢侈品仍然是只属于小众全体的消费品,但品牌通过社交网络的不断发声,以及开展诸如品牌展等更多与消费者进行直接交流的线下活动,都在让奢侈品牌变得更有知名度与美誉度,也进一步吸引了年轻消费者进行消费。

与此同时,奢侈品二手平台、租赁平台的活跃也在拉近普通消费者与奢侈品牌的距离。Gucci是其中最好的例子,在创意总监Alessandro Mechele的带领下,Gucci的产品风格发生了翻天覆地的变化。以此为依托,Gucci还通过开Gucci Garden、Gucci Bookstore等线下手段,并通过开设Gucci Beauty等社交网络账号输出Gucci的品牌美学。

在BrandZ报告引用的消费者描述中,消费者会认为是Gucci是个具有创意、与众不同的品牌。有比去年同期多10个单位数值的消费者希望穿着Gucci上街,并被别人认出自己穿了Gucci。这一比例超过了行业平均值12个单位数值。

可如果始终一味坚持维持品牌“高高在上”的形象,却对于新渠道、新宣传方式都选择保持距离,那么品牌价值只能不可避免地走低。Prada、Cartier的品牌价值都在过去一年经历了超过10%的下跌。

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