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6大奢侈品集团财报数据出炉 国内市场已愈发重要

责编柏舟 2019/6/11 16:29:511905
摘要 如今,奢侈品市场总体前景大好,势头发展强劲,特别是国内市场更是给诸多国际奢侈品牌带去新的发展机遇。而近日,各大奢侈品牌都发布了相关的财报数据,从数据中我们也可以看到六大集团第一季基本实现高速增长,奢侈品市场看起来仍然十分红火。此外,鹿豹座平台还发现一些有趣…

如今,奢侈品市场总体前景大好,势头发展强劲,特别是国内市场更是给诸多国际奢侈品牌带去新的发展机遇。而近日,各大奢侈品牌都发布了相关的财报数据,从数据中我们也可以看到六大集团第一季基本实现高速增长,奢侈品市场看起来仍然十分红火。此外,鹿豹座平台还发现一些有趣的地方,比如:欧美市场明显逊色于亚洲市场,一度被期待的南美市场可能一塌糊涂,甚至在财报里都找不到这个区域,很少有南美国家被提及,也许比非洲市场还要糟糕。

 

财务报表里的数字,我们把它转化为几条结论,下面详细来分析说明。

全面增长,电商和旅行消费是亮点

六大集团这一季度都获得了堪称强劲的增长,大部分都达到了双位数,其中开云集团依然仰仗Gucci动力,增幅超过17%,成为六家中增幅最高的。开云也坦陈了Bottega Veneta重启中的困难,欧莱雅说大众化妆品部门有一些不理想,而爱马仕称仍受到黄马甲运动严重的负面影响……但总之是瑕不掩瑜,全球市场以及全方位策略弥补了不足。

 

在全面增长的喜人数字之下,电子商务和旅行购物,正在成为化妆品和奢侈品集团增长速度最快的业务部分。价格越亲民,这两块市场的增长越是瞩目,化妆品公司表现可能更加明显。

欧莱雅集团披露,电子商务大涨近44%,而旅游购物增长亦达24%,皆远远高于该集团总业绩不到8%的增长幅度,而且旅游消费也是欧莱雅高端品牌部门主要的增长动力。

官网电商功能是各大品牌的标配

实体店虽然有挑战,但线上销售持续增长,包括品牌官网电商以及其他零售在线渠道;旅游销售渠道是两位数强劲增幅,特别是在欧洲等地区。更具说服力的数据来自历峰,这个拥有卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、沛纳海等著名珠宝腕表品牌的硬奢集团,在2018年中完成了对奢侈品电商公司YNAP和二手钟表电商Watchfinder的收购。

最新年报里,历峰集团将两个电商公司加入后对财务数据的影响做了特别说明:时装销售10个亿欧元,皮具6亿多,腕表部分超过了1个亿,珠宝部分5千多万,整个奢侈品电商贡献了集团20多亿欧元的销售收入。

欧洲渐衰,亚洲当立

六大集团有四家总部在巴黎,然而遗憾的是,欧洲市场早已迈入成熟阶段,经济增速放缓,人口增长减慢,甚至人们的享乐欲望也在衰退,再加上难民、黄马甲、脱欧等问题久拖不决,欧洲不再是一个安乐窝。

五大奢侈品集团2018年业绩上,全球各个区域市场对销售额的贡献,大致上可以分为:亚太(除日本)地区1/3,欧洲1/3,北美1/5,日本近1/10,其他市场近1/10。把日本单独列出,是基于90年代日本奢侈品消费市场的崛起,千禧年前后日本份额相当于整个亚太(除日本)地区。但今非昔比,随着中国市场崛起,这个数据已不可同日而语。亚太(除日本)地区基数已经很大,但增速仍居各个市场之首,对于这些来自欧洲和美国的时尚奢侈品牌来说,是举足轻重的市场;而他们的老家,尤其是美国,却并没有太多贡献和潜力。

奢侈品集团搞副业:香水化妆品

谈到业绩增长情况,人们最关注的可能是Gucci,以超过30%的增速连续狂飙了几个季度,Gucci博得一众羡慕,2019年销售额已经奔着100亿欧元去了,以销售收入评价的“奢侈品第一品牌”之争炽热。

一个有趣的现象是,今年Gucci还开始大张旗鼓推美妆产品,找来一些不完美的脸拍大片,营销造势,Gucci以前是只有香水而没有美妆的。无巧不成书,爱马仕虽然香水业务历史悠久,但自去年开始,爱马仕也新增了护肤品业务。是的,涉足化妆品和香水领域,是近几年来这些奢侈品集团的一个趋势。

香水化妆品对奢侈品集团的业绩影贡献很大,门槛低,买的人多。奢侈品牌大举进攻化妆品行业,可能有快速提升业绩的考量。但这也可能不是一个令人乐观的趋势,毕竟“口红经济”的到来说明大家可能对未来经济预期并不好。

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