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合作蔡徐坤上海开男装大秀 奢侈品牌Prada加深国内市场营销

责编柏舟 2019/6/11 10:52:351919
摘要 据鹿豹座平台观察,全球奢侈品市场仍旧处于快速增长的黄金状态,而国内市场则更是诸多海外奢侈品牌掘金的重地。对于奢侈品牌来说,做好国内本土化营销并讨好国内市场已经变得尤为重要。虽然部分品牌在这一过程中屡次“出洋相”,但仍旧有不少品牌依旧在坚持尝试,Prada或许就是…

据鹿豹座平台观察,全球奢侈品市场仍旧处于快速增长的黄金状态,而国内市场则更是诸多海外奢侈品牌掘金的重地。对于奢侈品牌来说,做好国内本土化营销并讨好国内市场已经变得尤为重要。虽然部分品牌在这一过程中屡次“出洋相”,但仍旧有不少品牌依旧在坚持尝试,Prada或许就是其中之一。

 

不得不说,虽然上海大秀当晚微博热搜被林志玲结婚的消息霸占,但Prada确实迎来了自己最近几年在中国市场为数不多的高光时刻。这也许算是一个重视中国市场的短暂成果。但跟此前大多数来中国半秀的西方时尚品牌不同的是,Miuccia Prada此次并没有专门为中国市场设计几个具有本土化元素的单品,也没有推出相应的联名合作系列。相对于那些所谓的旗袍立领、山水刺绣而言,这次Prada并没有通过这些元素表现出自己对中国消费者的重视。但5月31日那条连140字都没到的“官宣”微博已经将品牌态度展现得一览无余。

使用蔡徐坤代言Prada显示出了品牌对中国年轻一代消费者的渴望。这也许Prada面对开云集团、LVMH集团各方改头换面的应对措施, 毕竟留给它的时间也很紧迫。奢侈品必须要抢夺新兴的代际市场,而意大利品牌最需要改变自己传统的思维模式,去年九月,一直坚称不会被收购的Versace也最终加入Capri集团,也在某种程度上为那些在近年经营不善的意大利家族品牌敲响警钟。

 

事实上,奢侈品和流量明星合作一向谨慎。在销售额跌幅的这几年,Prada一直因转型过程缓慢、品牌以及主力消费人群老化等问题被指责。此番大胆地选择一位颇具争议的年轻偶像,事实上是证明了Prada转型的决心。从Prada推出的《人类几乎》(Code Human)广告可以看出,品牌方还同时希望用科技感来拉拢自己和时代的距离。

以未来科技为灵感的广告和宣传片其实Prada过去已经常常使用,《Nylon Farm》系列短片便通过行云流水的生产线展示,在极简化的科技场景中展现经典尼龙面料究竟如何制作而成。回到《人类几乎》这支短片上面,Prada用放置在未来的情节巧妙地表达了对当代生活的思考。而选择青年艺术家曹斐作为导演也是Prada一贯的艺术作风。

从这个角度来看,Prada在“处理”这位有些“棘手”的代言人上面,已经颇为成熟。但需要注意的是,艺术化策略虽然能巩固品牌知识分子气质的形象,但也容易和真实的大众产生距离。想要平衡这其间的关系并不容易。而经过任命蔡徐坤为品牌代言人、上海2020春夏男装大秀以先后宣布入驻寺库和京东等一系列举措后,Prada在上周四港股收盘时迎来2.05%大涨,每股股价上升到22.35港元,品牌市值也顺势增至572亿港元。

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