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高度竞争下锐步押宝健身市场 尝试推进体验式实体零售

责编柏舟 2019/6/10 14:51:532020
摘要 当下运动市场竞争激烈,国产品牌在逐步快速转型,而国际品牌也在加大各个细分领域的营销,其中诸多运动品牌们都在尝试推进体验式实体零售,锐步(Reebok)不例外。据鹿豹座平台了解,近日位于上海淮海中路的亚太地区首家旗舰店迎来一周年庆典,锐步正在把实体零售、健身体验和…

当下运动市场竞争激烈,国产品牌在逐步快速转型,而国际品牌也在加大各个细分领域的营销,其中诸多运动品牌们都在尝试推进体验式实体零售,锐步(Reebok)不例外。据鹿豹座平台了解,近日位于上海淮海中路的亚太地区首家旗舰店迎来一周年庆典,锐步正在把实体零售、健身体验和生活空间进行结合,将全新零售模式运作到这家旗舰店中。

 

锐步亚太首家旗舰店为两层楼设计,地面一层则为产品展示区,放置着健身系列和经典系列等两大支线的产品。作为门店的主要亮点,锐步已经与CrossFit健身房签约,地下一层作为专业CrossFit Box健身房,设有CrossFit综合体能训练课和Les Mills莱美课等,由专业教练定期带来运动体验课程。与此同时,锐步提出2020年以前在中国开设500家FitHub健身门店的目标,查伟文透露,2018年底门店数量已经达到100家。

2006年被阿迪达斯收购之后,淡出职业竞技体育的锐步转向大众市场,并在2015年随市场趋势进入健身领域,以吸引女性消费者——实体店增加健身体验正是来源于此战略。

近日,IHRSA发布的全球健身行业报告显示,2018年,总共有1.83亿人走进健身房,超过21万家健身俱乐部提供服务,全行业营收940亿美元,同比增长8%,这一数据在过去几年持续上升。其中,2018年,中国各大城市的健身房营收达39亿美元,排名全球第九,客户人数达450万,健身行业作为新兴产业拥有显著的增长机会。

目前,锐步的产品线分为Reebok Fitness(健身系列)和Reebok Classics(经典系列)两大支线。但由于耐克、阿迪达斯和Lululemon等竞争对手在运动领域较为强势,对于锐步而言,突围健身市场并非易事。

为了巩固品牌在中国运动消费市场的地位,2018年,锐步曾在上海设立一个产品创意中心,签约众多中国设计师。该创意中心主要负责中国市场的产品设计和营销布局,部分产品仅在中国或亚洲上市。

2017年,锐步品牌全面启动中国计划,宣告正式回归这片市场。如今两年过去,从旗舰店到创意设计中心的布局可见,上海正在成为锐步在中国乃至亚太地区的战略核心市场。目前,亚太市场销售体量仅次于欧洲和北美,是锐步品牌的第三大市场。阿迪达斯并未公布锐步在大中华区的具体业绩情况。

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