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奢侈品牌也搞区块链 LVMH发布首个奢侈品区块链平台

责编柏舟 2019/5/21 11:22:551953
摘要 区块链在最近几年大热,而又在近期迅速遇冷。作为被称为能革新各个行业的新技术,区块链在时尚产业也迎来应用。鹿豹座平台了解,LVMH集团宣布于5月17日推出首个奢侈品区块链平台Aura,该平台为LVMH与微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发。区块链应用方式是在服装的…

区块链在最近几年大热,而又在近期迅速遇冷。作为被称为能革新各个行业的新技术,区块链在时尚产业也迎来应用。鹿豹座平台了解,LVMH集团宣布于5月17日推出首个奢侈品区块链平台Aura,该平台为LVMH与微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发。

 

区块链应用方式是在服装的标签、材料中置入芯片,里面记录了出产地、工厂等可追溯商品来源的信息。对于二手交易商品,还会包含其市面流通经历。为的是防伪,用来保护创作型知识产权、防止广告欺诈。对于强调产品品质,又常被二手市场假货困扰的奢侈品来说,区块链是个解决问题的方案。

LVMH计划将区块链技术先用在旗下品牌Louis Vuitton,以及Dior的香水上。同时向所有奢侈品牌开放,不需要中介机构,并承诺保密数据。密码技术提供商Arianee曾在巴黎奢侈品与区块链讨论会上表示,法国的密码资产监管技术将是“世界上最好的监管之一”。这意味着,LVMH的区块链平台在该技术领域有着较强的竞争力。LVMH此次推出区块链平台,再次证明了奢侈品牌正遭受严重的假货威胁。造成这一状况的原因与奢侈品转售市场的崛起分不开。

据富国证券分析师估计,转售市场零售总额约为480亿美元,其中,服装、鞋类和配饰类已占据了该市场的一半。路透社援引Berenberg分析称,二手奢侈品的年销售规模在2018年已经达到250亿美元,预计未来年市场增长率将达到10%。这个数据已经超过一手奢侈品的预计销售增长率。

在推出Aura的前两天,LVMH还有一个新动作,宣布把旗下电商网站24 Sèvres改名为24S。该网站上售卖包括LVMH旗下品牌、CELINE等200多个奢侈品牌及独立设计师品牌。简化名称是为了增强辨识度和记忆性,便于在其他国际市场扩张,例如美国和亚洲。LVMH集团认为该网站会在这些地区得到强劲增长。

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