当前位置>首页>休闲  > 奢侈品牌

抖音X香奈儿 奢侈品牌的年轻化营销转型

责编柏舟 2019/5/14 16:43:111912
摘要 随着奢侈品卖得大热,特别是国内市场火爆,越来越多品牌开始专注国内市场。而在手法上,为了吸引年轻人购买,奢侈品牌也开始利用年轻人喜爱的方式做起相关营销。包括近期LV入驻小红书,诸多奢侈品上线电商,都是基于这一目的。而近日,据鹿豹座平台了解,近日香奈儿就合作了年…

随着奢侈品卖得大热,特别是国内市场火爆,越来越多品牌开始专注国内市场。而在手法上,为了吸引年轻人购买,奢侈品牌也开始利用年轻人喜爱的方式做起相关营销。包括近期LV入驻小红书,诸多奢侈品上线电商,都是基于这一目的。而近日,据鹿豹座平台了解,近日香奈儿就合作了年轻人的最爱短视频平台抖音,开启《走进香奈儿》展览抖音专场。

 

作为风靡全球的展览,Mademoiselle Privé《走进香奈儿》于 4 月 20 日至 6 月 2 日落地上海,开展以来一直预约火爆,是沪上近期最具影响力的时尚活动之一。而作为时下最潮流的「记录美好生活」的短视频平台,抖音携手香奈儿带来的专场派对邀请众多潮流达人到场,还有专属的趣味贴纸提供,为参观者开启了一场探索香奈儿传奇故事的别样旅程。

不仅如此,几款「抖音专场特供」的贴纸更让活动现场趣味横生。两款滤镜贴纸一个走黑白画风;另一个是热烈浓艳的大红色调,与《走进香奈儿》展览的主题色相互契合;而中间的 AR 贴纸,则拥有一扫召唤动态香奈儿海报的神奇魔力。

 

这些贴纸仅在抖音专场可体验,用户通过抖音「扫一扫」扫描现场二维码即可进入带滤镜贴纸的视频拍摄环节,丰富有趣的创意玩法让参观者大感兴趣。@罗西、@临界十缨、@小霸王、@起司姨太等红人纷纷用起定制贴纸发布抖音动态,又引来了一波线上狂欢,截至目前总播放量达到 257.6w 最高的 @起司姨太收获 5.7w+ 赞。

 

此次走进香奈儿展览,为参观者开启了通往香奈儿品牌三大主要创意世界的大门:卡尔 · 拉格斐重新诠释的高级定制服、1921 年问世的香奈儿 N°5 香水,还有以香奈儿女士于 1932 年创作的唯一一个钻石珠宝系列「Bijoux de Diamants」为原型的复刻版臻品珠宝…… 当参观者跟着抖音达人、使用专属贴纸徜徉时,有专门的工作人员为其讲解这些经典之作,甚至可以亲自上阵体验手工艺,让大家沉浸式感受对美的追求,同时也用抖音记录下了此次美好经历。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

1

相关阅读

评论

请先登录后,再评论