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慢跑巨头亚瑟士利润再下滑 专业跑鞋出现销售低迷

责编柏舟 2019/5/13 12:24:541914
摘要 作为曾经的跑鞋巨头,亚瑟士似乎遭遇了前所未有的困境。据鹿豹座平台了解,近日这家日本运动老牌发布的2019财年一季度业绩显示,整体销售额同比下跌5.7%至987亿日元(约合人民币60.7亿元),营业利润大跌27.6%至61.8亿日元,净利润则下滑17.9%至43.6亿日元。 业务转型导致经营…

作为曾经的跑鞋巨头,亚瑟士似乎遭遇了前所未有的困境。据鹿豹座平台了解,近日这家日本运动老牌发布的2019财年一季度业绩显示,整体销售额同比下跌5.7%至987亿日元(约合人民币60.7亿元),营业利润大跌27.6%至61.8亿日元,净利润则下滑17.9%至43.6亿日元。

 

业务转型导致经营成本上升

亚瑟士表示,由于品牌在全球拓展直销渠道的比例,业务转型导致经营成本上升,因此销售额和利润双双出现下滑。受此影响,大中华市场的业绩同样受挫,销售额同比下跌26.1%。与此同时,该区域的营销成本有所增加,同样对盈利情况带来压力。从各大市场来看,日本地区的销售额同比增长4%,扭转了2018财年本土市场业绩下滑的颓势。

继去年销售额大涨三成之后,亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)继续表现出色,在日本和韩国均获得消费者的追捧。在鬼冢虎的推动下,期内,日本市场的营业利润增加超过30%。此外,北美销售额同比增长4.2%,依然出现亏损。欧洲销售下跌14%,营业利润下跌超过64%。东南亚和南亚的销售增速为1.6%。

EMEA地区(欧洲、中东和非洲)整体则表现优异,直销渠道同比增长17%,电商销售大涨130%——2018年,该地区的电商销售增幅曾高达105%,如今继续保持高增速。

为了稳住新兴市场的增长趋势,今年初,EMEA部门宣布成立一个全新的领导团队,力求将批发和直销业务、产品和营销等资源结合,进一步规划区域战略。从最新财报情况看,整合效果显现。

专业跑鞋类别出现销售低迷

从各大品类的情况看,专业跑鞋类别出现销售低迷,销售额同比下跌7.7%至432.5亿日元。其中,日本和北美市场较为稳定,但欧洲和大中华地区的销售不佳。

运动时尚品类同样出现7.5%的跌势,一季度的销售额为89.9亿日元。核心功能服饰销售126亿日元,同比增长0.1%。据悉,亚瑟士正在剥离部分盈利情况不佳的服饰和器材产品线。一季度,鬼塚虎子品牌的全球销售额为107.7亿日元,同比增长2.3%。

创立于1949年的亚瑟士,与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但过去三年,这家日本老牌的业绩不尽人意——2016年,亚瑟士销售额减少6.9%,2017年仅增长0.3%,2018年则亏损高达203.27亿日元(约合人民币12亿元),这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。

在业绩不景气的情况下,2018年11月,亚瑟士宣布重组业务结构,将产品分为三类——性能跑步、核心性能运动和运动风格,业务重心从生活方式回归到专业跑步类别,回归品牌根基

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