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运动休闲风卖不动了 运动品牌急需寻找新卖点补充动力

责编柏舟 2019/4/29 14:16:091951
摘要 在此前,运动休闲风一直的运动品牌大力宣传以及新品研发的热门品类。而据鹿豹座平台了解,从最近行业市调机构The NPD Group近日发布的2019年第一季度美国鞋类销售情况报告来看,这一现象显然已经改观。报告显示,该季度运动休闲类鞋销售总额为32亿美元,同比下降了1%。同一季度…

在此前,运动休闲风一直的运动品牌大力宣传以及新品研发的热门品类。而据鹿豹座平台了解,从最近行业市调机构The NPD Group近日发布的2019年第一季度美国鞋类销售情况报告来看,这一现象显然已经改观。报告显示,该季度运动休闲类鞋销售总额为32亿美元,同比下降了1%。

 

同一季度,时尚类鞋在美国的销售额为24亿美元,同比下降12%。包括篮球、足球、羽毛球等在内的专业功能性球鞋的销售额仅为17亿美元,同比下降了9%。各大鞋类销售额均出现了停滞不前,甚至大幅下降的情况。但对比来看,运动休闲类鞋降幅最小,销售总额相较其他众多鞋款依然优势明显。

但是,在服装鞋类市场整体下降的趋势下,运动休闲类产品对比其他品类,依然是消费者不容易放弃的一类产品。这个风格依旧有自己的过人之处。运动休闲风能够在市场上占据主要份额,很大程度上是由于人们对健康生活的关注日益提高,并希望能够更好地平衡工作与生活。实现功能、时尚、休闲“三位一体”的运动休闲风也因此得到了消费者的青睐。

运动休闲内部竞争激烈,运动品牌不仅要在行业内容力争上游,还要与时尚品牌、休闲品牌甚至奢侈品牌去竞争市场。Prada 2017春夏男装的秀场上出现了登山包,Maison Margiela 直接把瑜伽垫背上了2017春夏成衣的秀场,以配合品牌推出的运动休闲风服饰。而时尚潮牌匡威也在近日宣布回归篮球鞋市场,未来或许会出现休闲风篮球鞋,加入市场争夺。

激烈的市场竞争下,如何通过推陈出新抓住消费者心理,成了品牌后续发展的关键。来看看诸多运动品牌巨头们是图和应对的:

lululemon借着运动休闲风的热潮,在2018年第一季度利润暴涨141%,除了专注于开发女性产品,lululemon还建立了社区概念运营门店,致力于打造舒适的门店环境,将产品与免费瑜伽课相结合刺激消费者消费。此外,lululemon也将发展重点部分放在了线上销售数字化转型,通过电商模式,销售旗下产品。

阿迪达斯近日宣布和流行天后碧昂斯合作,希望将碧昂斯的个人品牌Ivy Park打造成下一个Yeezy系列。和娱乐、潮流和文化的跨界合作,让不少运动品牌深入了此前互动并不多的新消费群体,也为品牌增添了运动之外的形象和气质。

不过,需要注意的是,盲目追求运动休闲而背离了品牌定位很有可能造成负面影响。靠专业运动装备起家的Under Amour在2016年聘请了时尚设计师Tim Coppens来开发其高端时尚产品线UAS,宣布正式进军运动休闲领域。然而,UA利润不增反降: 2017年第一季度,UA亏损227万美元,第二季度亏损1230万美元。最终,UA在今年年初宣布“回归自我”,将注意力由运动休闲转移到专业运动服装的生产,同时仍将致力于品牌创新。

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