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明星合作策略尝到甜头后 运动品牌PUMA又将合作J. Cole

责编柏舟 2019/4/11 16:46:221811
摘要 曾经一度跌到谷底的运动品牌PUMA在依靠明显合作策略后可谓起死回生。而近日,据鹿豹座平台了解,该品牌又将一位大牌艺人纳入其代言人名单之中。日前,田径传奇人物尤塞恩波尔特在Ins上发布一张名为“PUMA家族”的照片。除波尔特外,照片中还包括跳高运动员詹马可坦贝里(Gianm…

曾经一度跌到谷底的运动品牌PUMA在依靠明显合作策略后可谓起死回生。而近日,据鹿豹座平台了解,该品牌又将一位大牌艺人纳入其代言人名单之中。日前,田径传奇人物尤塞恩·波尔特在Ins上发布一张名为“PUMA家族”的照片。除波尔特外,照片中还包括跳高运动员詹马可·坦贝里(Gianmarco Tamberi)、F1车手马克斯·韦尔斯塔彭(Max Verstappen)、英国名模卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)以及巴西超模阿德里亚娜·利马(Adriana Lima)等PUMA代言人。

 

值得注意的是,曾七次获得格莱美提名的美国说唱歌手J. Cole也出现在这张“家族照”里。在PUMA品牌的背景板前,科尔穿着一身灰色运动衫,并搭配一双彪马高帮运动鞋,看起来颇有代言人的风范。

J.Cole备受NBA球员欢迎,在今年2月的NBA全明星周末扣篮大赛上,他帮助纽约尼克斯队后卫丹尼斯·史密斯完成一次精彩的扣篮:这位说唱歌手让史密斯飞跃自己完成扣篮表演,这一幕通过电视转播传给全美观众。如果能够签下J.Cole,PUMA有望吸引到男性粉丝,以助力自家篮球业务。

运动品牌和明星合作的策略已让PUMA尝到甜头——2016年,PUMA聘请歌坛天后蕾哈娜担任其女子系列创意总监和全球品牌大使,旗下女性业务由此开始好转。同年,PUMA与蕾哈娜个人品牌FENTY一同推出了联名系列,“松糕鞋”成为爆款的同时,PUMA业绩得以回升。尽管还没有传来正式签约的消息,但这一波舆论热度已经为J.Cole和PUMA赚足眼球。

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