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为了尽快挽回市场 老牌运动品牌锐步在上海走了秀

责编柏舟 2019/3/29 11:18:031945
摘要 运动市场的竞争已经逐渐白热化,除去头部品牌保持持续的营收外,诸多品牌都陷入急需转型升级阶段。锐步作为老牌的运动品牌,在近几年持续下滑的的现状下,锐步急于回归早年状态,正全力地进行各方面的营销和销售调整。据鹿豹座平台了解,近日创立于1895年的锐步就在上海时装周…

运动市场的竞争已经逐渐白热化,除去头部品牌保持持续的营收外,诸多品牌都陷入急需转型升级阶段。锐步作为老牌的运动品牌,在近几年持续下滑的的现状下,锐步急于回归早年状态,正全力地进行各方面的营销和销售调整。据鹿豹座平台了解,近日创立于1895年的锐步就在上海时装周的T台上亮相了,这次是锐步2019年秋冬季产品的全球首秀。品牌代言人陈伟霆和著名说唱歌手Future出席活动。

 

近年来,上海时装周的国际影响力与日俱增,甚至被称为全球第五大时装周。锐步全球总裁马特·奥图尔(Matt O’Toole)在接受FootwearNews采访时表示,这次活动是锐步深入拓展亚洲市场战略谋划的一部分,“过去一段时间,我们一直在中国加大投资,像大多数品牌的观点一样,那里有巨大的潜力。”

为了巩固品牌在中国运动消费市场的地位,2018年,锐步曾在上海设立一个产品创意中心,签约众多中国设计师。该创意中心主要负责中国市场的产品设计和营销布局,部分产品仅在中国或亚洲上市。据马特·奥图尔介绍,此次上海时装周展示的产品,大部分来自于该创意中心的设计,期望向中国市场展示其运动时尚品类。

从现场情况来看,锐步秀场融合音乐和舞蹈元素,产品则以1990年代风格为主,包括拼接撞色风衣、印花紧身裤、经典款运动鞋等单品。

2019年3月13日,锐步母公司阿迪达斯发布的2018财年业绩显示,锐步品牌全年销售额同比下降3%。但在亚太市场,锐步的销售额增长3%至3.36亿欧元,这是全球各大市场中增速最快的区域。目前,亚太市场销售体量仅次于欧洲和北美,是锐步品牌的第三大市场。阿迪达斯并未公布锐步在大中华区的具体业绩情况。

以2017财年的数据来看,锐步全球销售同比增长4%,其中,大中华区的涨幅高达25%。2018年一季度,阿迪达斯财报曾显示,锐步在大中华区取得两位数的销售增长。

这家整体业绩陷入挣扎的运动老牌,在中国及亚洲市场看到了翻身的机会。

早在2006年,为了在美国篮球和橄榄球市场对抗耐克,阿迪达斯以30亿欧元的价格,正式收购当时在美国领先的锐步。此后,强势的收购者在篮球和橄榄球等市场上夺取锐步的资源,后者在NBA的一系列代言也被阿迪达斯所取代,并在2010年失去NFL的赞助合同。

在品牌塑造上,锐步渐渐丢失了特性,经营业绩每况愈下。随后,淡出职业竞技体育的锐步逐步转向大众市场,并在2015年进入健身领域,以帮助公司吸引女性消费者。不过,持续拖后腿的业绩表明,有耐克、阿迪达斯和New Balance等品牌在前,锐步在健身领域依然艰难前行。

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