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德国运动巨头阿迪达斯18年大中华区营收超20% 亚太新总部上海启用

责编柏舟 2019/3/27 16:27:282048
摘要 近几年运动巨头在国内的营收情况总体都不错,包括耐克在内的运动巨头基本挤占了此前国产运动品牌的大部分市场。而近日同样作为世界运动巨头的阿迪开始启用亚太区及大中华区总部,在鹿豹座平台看来,这标志阿迪对国内市场开始越发重视。2018财年,阿迪达斯推出一项亚太市场新计…

近几年运动巨头在国内的营收情况总体都不错,包括耐克在内的运动巨头基本挤占了此前国产运动品牌的大部分市场。而近日同样作为世界运动巨头的阿迪开始启用亚太区及大中华区总部,在鹿豹座平台看来,这标志阿迪对国内市场开始越发重视。

 

2018财年,阿迪达斯推出一项亚太市场新计划,将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。

从2018年第一季度起,公司的财务报告中,阿迪达斯品牌和锐步品牌的业务运营报告将分成六大市场——北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场以及俄罗斯/独联体地区。

与此同时,阿迪达斯宣布上海作为亚太市场和大中华市场的总部,高嘉礼升任为亚太区董事总经理,并将继续担任大中华区董事总经理。

阿迪达斯表示,随着新总部投入使用,公司将进一步整合亚太市场的资源,全面提高运营效率,加快这片潜力市场的业绩增长。值得注意的是,阿迪达斯在官方新闻稿中特别提到“上海战略地位突显”。

2015年底,阿迪达斯曾发布名为“立新”的五年战略,其中包括六大重点城市计划,优先对纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京和上海进行持续性投资,重点拓展零售业务。

德国品牌的意图很明确,在大城市营造一种运动潮流文化,并以此为中心传播和辐射至更广阔的范围。

2018年11月,阿迪达斯亚太区最大的品牌中心“NJE800”,在上海南京东路开张。连续两家最高级别的品牌中心落户上海,正是其重点城市战略的体现,期望上海能对中国市场带来促进影响。

2019年3月13日,这家德国运动巨头发布2018财年业绩,全年营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的销售增速,大中华则全年大涨23%。

截至2018年底,大中华区零售门店数量接近12000家。目前,北美、大中华区和电商已经成为阿迪达斯业绩增长的主要驱动力。德国品牌预计,2019财年销售额将以5%至8%的速度增长。尽管中档服装需求强劲,但由于供应链短缺,阿迪达斯将无法立即完全满足这一市场需求,其中北美市场受影响较大,亚太地区相对稳健。

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