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国内户外运动市场迎来春天 多运动巨头涉足布局

责编柏舟 2019/3/25 12:50:571977
摘要 最近几年国内的户外运动市场可谓火爆。

最近几年国内的户外运动市场可谓火爆,各类户外活动、马拉松等遍地开花,着实提高了民众们对户外运动的参与度。据鹿豹座平台观察,这一势头在很大程度上激活了国内长期热度不高的户外运动市场,让诸多运动品牌相继开始涉足布局。

中国户外市场高速增长

资本的嗅觉向来灵敏,眼下已有本土巨头看上了这个细分市场。历时半年多,安踏终于要拿下芬兰亚玛芬体育(Amer Sports,下称“亚玛芬”)了,总收购价46亿欧元,亚玛芬的主要营收正是来源于非常“烧钱”的户外运动用品,旗下品牌包括加拿大奢侈级户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)等。

无独有偶,另一本土巨头也在近日宣布了一项引入海外品牌的计划,特步3月4日宣布,与Wolverine World Wide(WWW US) 成立合资公司,打算在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和 “Saucony”两大品牌,前者为主打登山鞋的美国户外用品品牌,后者为美国跑鞋品牌,双方将各自投资1.55亿元人民币(合共3.1亿元人民币)。

运动鞋功能逐渐细分

那么安踏为何要做这笔并购?根据安踏发布的公告显示,首先,亚玛芬多元化品牌组合符合安踏的多品牌战略,安踏认为其中部分品牌在全球及中国均有巨大发展潜力,另外收购事项将进一步提高本集团作为世界领先体育用品公司在中国国内及国外市场扩展的能力。而作为本土体育用品巨头来说,安踏和特步都有进一步扩充品牌与品类版图的需求。

安踏已经尝到多品牌战略的“甜头”。2月26日发布的安踏2018年业绩报告显示,年度营收241亿元,同比增长44.4%,净利润为41亿元,同比增长32.9%。其中意大利运动品牌FILA在2009年被安踏收购后,已经成为该集团最重要的增长点,2018年,以FILA为代表的其他品牌产品,零售额则达到85%-90%的增幅。在此次发布的财报中,安踏已经将FILA定义为集团第二大主品牌。除了FILA外,安踏还拥有英国Sprandi、日本DESENTE、韩国KOLON等体育用品的中国区业务。

再来看亚玛芬,其旗下拥有越野跑鞋、高山滑雪装备、超高端户外服装、越野滑雪器具、网球、滑雪板、运动手表和商用健身机械等品类。从具体营收构成来看,户外运动产品收入历来是大头,保持在六成左右。

中国全民体育运动有多热?中国田协3月11日发布的《2018马拉松年度报告》显示,截至2018年底,中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事共计1581场,累计参赛人次583万,全国285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛。2018年中国马拉松年度总消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总产出达746亿,同比增长了7%。

本土网络助力海外品牌扩张

亚玛芬2018年营收为26.78亿欧元(约合人民币200亿元),从其营收市场分布来看,主要贡献来自欧美,亚太地区仅为14%左右。对于这些海外品牌来说,尽管早已来到中国市场,但因本土化不力,缺乏“存在感”,那么通过和本土伙伴的合作,就可依托渠道网络和营销等,在中国市场实现更好的扩张。

比如特步此次引入的Saucony,尽管有“四大跑鞋”的称号,但在2015年进入中国市场后表现不佳,坊间更一度猜测Saucony会步另一大跑鞋品牌Brooks后尘,退出国内市场。

特步2018年业绩报告显示,2018年共赞助了42场马拉松和跑步活动,成为赞助马拉松赛事最多的本土运动品牌,目前特步在跑鞋领域的市场份额约为10%-20%。

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