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国内马拉松热度持续高涨 特步加紧细分市场布局

责编柏舟 2019/3/14 17:24:201908
摘要 马拉松在国内一二线城市发展可谓如火如荼,热度不减反增。

马拉松在国内一二线城市发展可谓如火如荼,热度不减反增。据鹿豹座平台了解到的最新数据显示,2018年,中国境内举办马拉松赛事共计1581场,其中,中国田协认证赛事339场,非认证赛事1242场,累计参赛人次583万,其中地市级异地参赛跑者为192.05万,占总比例的32.34%。而一些运动品牌在看到这一市场下,也都在加紧相关的布局,特步就是其中之一。

 

此外,2018年,中国马拉松年度总消费额为178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总支出达746亿,相较前一年增长7%。相较于往年的赛事数量大增,2018年马拉松赛事仅增多10场。这意味着马拉松市场整体进入一个相对平稳的发展期。中国田协称之为,一个从量变到质变的转折点。

目前,中国马拉松产业仍处于明显的增势,本土品牌特步则加速稳固其跑步生意。同在3月11日,特步发布名为2019 Xrunner的全新跑步策略,期望通过满足不同跑者的需求,扩张跑步细分领域,据悉,特步将为顶级跑者制定系统化训练服务和新产品“160X”跑鞋。对于进阶跑者,特步提供国内外马拉松赛事的参赛名额。

针对大众跑者,特步与悦跑圈推出“春田计划”。通过分等级规划,该计划建立一套进阶式的训练体系,从3公里、5公里逐步升级到10公里跑者,甚至是半马和全马选手。

当天,特步公布其完整的跑鞋产品矩阵,包括针对顶级和精英跑者的160X和竞速160,针对大众和进阶跑者的竞训300、减震旋和动力巢等。

 

早前,特步曾长期定位运动时尚。随着运动市场兴起,2015年,特步开始从时尚转向专业运动,实施以跑步为主、时尚为辅的战略,2017年底转型完成。目前,特步每年赞助国内超过30场马拉松赛事。

今年1月,特步率先发布2018财年业绩简报,预计净利润同比增长50%至60%,营收增幅则大约为25%。营收和净利获得较快增速,品牌转型的效果初步显现。此前发布的2018上半年业绩显示,特步营收同比增长18.1%至人民币27.29亿元,净利润上涨20.9%至3.75亿元。

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