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喜忧参半 运动巨头阿迪达斯大中华区增速放缓

责编柏舟 2019/3/14 15:20:151887
摘要 相比隔壁巨头耐克各方面都不出的营收,阿迪达斯显然是喜忧参半。据鹿豹座平台了解,近日 这家德国运动巨头发布2018财年第四季度业绩,全球营收同比增长5%至52.34亿欧元,略高于分析师平均预估的52.3亿欧元,电商销售增幅达36%。不过,大中华市场的业绩增速放缓,营收同比增幅为…

相比隔壁巨头耐克各方面都不出的营收,阿迪达斯显然是喜忧参半。据鹿豹座平台了解,近日 这家德国运动巨头发布2018财年第四季度业绩,全球营收同比增长5%至52.34亿欧元,略高于分析师平均预估的52.3亿欧元,电商销售增幅达36%。不过,大中华市场的业绩增速放缓,营收同比增幅为13%——本季度之前,阿迪达斯曾在大中华区实现连续11个季度增速超过20%。

 

整个2018财年,阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的销售增速,其中,大中华全年增长23%。阿迪达斯全球CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 表示,“这是公司历史上表现最好的一年。”然而,财报发布后,阿迪达斯的股价一度大跌5.5%至197.7欧元,成为欧洲股市表现最差的公司之一,随后又逐渐爬升至每股203欧元。

受到供应链短缺问题的拖累,2019年上半年,公司的鞋子和服装供应量受限。其中,北美市场的影响尤为严重,无法充分满足中档服饰产品的强劲市场需求,但公司表示无意通过提价来抵消问题。

如此一来,阿迪达斯预计,上半年,美国市场增速有所停滞,全球营收增幅则在3%至4%之间。下半年将有所改善,全年增幅预计在5到8%之间,较此前的预期降低。

但阿迪达斯并未进一步透露,供应链问题的具体细节。与此同时,CEO罗思德否认是中美贸易关系紧张所致,目前该品牌的服装制造大部分来自柬埔寨、中国和越南。

从最新财报来看,第四季度,阿迪达斯在北美市场的销售额同比增长9%,欧洲本土则下降6%。德国品牌预计,2019财年,欧洲市场将恢复增长。

此前,阿迪达斯在欧洲市场过于依赖时尚运动鞋等短期趋势,如复古款Stan Smith和Superstar等,运动装备的销售欠佳,如今正在本土重振专业运动品类。财报显示,第四季度,阿迪达斯在运动灵感(Sport Inspired )、训练和跑步等三大系列实现强劲增长,但足球品类却出现大幅下滑。二季度,世界杯曾推动其足球业务获得较快增速。

阿迪达斯曾设立目标,2020年的电商销售额达到40亿欧元,约占总额的12%。2017财年,电商业绩增长57%至16亿欧元,如今这一增速仍保持强劲,阿迪达斯距离目标越来越近。 从长期来看,该公司预计电商销售占比有望提升至25%。

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