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美妆市场增速惊人 奢侈品牌爱马仕也开始进军彩妆

责编柏舟 2019/3/14 14:49:281786
摘要 随着美妆业的快速增长,诸多品牌都开始尝试跨界涉足美妆。

随着美妆业的快速增长,诸多品牌都开始尝试跨界涉足美妆,就连奢品牌也不例外。据鹿豹座平台了解,酝酿多年后,爱马仕终于做好向美妆领域迈出第一步的准备了。但爱马仕对彩妆的具体细节仍保持神秘,唯一确切的消息来自爱马仕制造及投资执行副总裁Guillaume de Seyne,他近期称彩妆产品会在2020年正式推出。

 

其实爱马仕CEO Axel Duamas在去年4月就暗示过,已把彩妆业务提上了日程。他当时在法国《世界报》的采访中说道:“从长远来看,我们有必要涉足护肤品、香水、彩妆及个人护理产品这三个细分市场,这将为我们提供充足的分销渠道。”他还表示,个人护理产品会在护肤品之后推出。

爱马仕入局彩妆领域并不意外。作为价格低、选择多、年轻人钟爱的品类,美妆业务经常成为奢侈品牌业绩中增长最快的部门之一。而在全球社会环境和经济动荡时期,相较于奢侈品市场,美容护肤市场反而较为稳固。

例如去年底,中国人的消费增速变慢了。瑞士钟表工业联合会、LVMH集团、历峰集团和Tiffany都在业绩波动之时提到了中国,认为是受到了中国经济增速放缓的影响。就连苹果公司和三星也有这样的顾虑。但宝洁(P&G)首席财务官Jon Moeller说,起码宝洁并没有感觉到中国人买不动了。

在各种推出美妆产品的原因中,爱马仕可能更多是出于使客群年轻化、增加业绩增长点的需求。作为市值可匹敌整个开云集团的品牌,爱马仕的品牌价值和奢侈品界地位深受投资人信赖。但目前为止,在众多奢侈品牌纷纷拥抱年轻人喜欢的街头风、快闪店时,还未见爱马仕做过明显的年轻化变革。在爱马仕,更多时候看到的是艺术调性的展览、橱窗设计等。

这或许是因为爱马仕的目标客群仍以高净值人群为主,即个人资产在1000万元以上,更注重财富保值和品质生活的人群。而稳定的特点也一直体现在爱马仕的产品品质,和各地区、各品类的销售额平衡上。这些都让爱马仕像一只适合永久持有的股票,比许多闻风而动的奢侈品牌更为稳妥。

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