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日本药妆店升级开卖高端货 面向国内来日游客

责编柏舟 2019/3/12 13:48:321999
摘要 去日本旅行,在采购的名单里,绝对少不了性价比不错的日本美妆产品。由此,日本甚至成为代购的主要国家之一。据鹿豹座平台了解,除了卖平价的美妆,部分看到国内游客购买力的药妆店开始转型升级,卖起高端货。据日经中文网报道,近日,日本最大的药妆店连锁企业welcia控股将在…

去日本旅行,在采购的名单里,绝对少不了性价比不错的日本美妆产品。由此,日本甚至成为代购的主要国家之一。据鹿豹座平台了解,除了卖平价的美妆,部分看到国内游客购买力的药妆店开始转型升级,卖起高端货。

 

据日经中文网报道,近日,日本最大的药妆店连锁企业welcia控股将在东京都内开设第一家新业态门店“NARCIS”,通过引进高档化妆品吸引访日外国游客。该公司预计,今年4月上旬前会开出4家“NARCIS”。

区别于药妆店的传统选址,首家NARCIS将开在大型商业设施“东京台场购物广场(DiverCity Tokyo Plaza)”内,主要销售高档化妆品以及杂货,圣罗兰美妆(YSL)、迪奥(Dior)的等约20个海外品牌已在计划引入名单中。

过去,药妆店Welcia一直以销售药品保健药品和食品为主,在市中心以外的居民区广泛开店。但随着化妆品品类在药妆店市场的销售额增长,Welcia也计划将“化妆品”作为新的业绩增长点。日本连锁药妆店协会的统计显示,2017年度化妆品相关产品的销售额比2016年度增加5%,达到1.4314万亿日元。

 

访日游客增长,是化妆品品类以及药妆店销售增长的主要因素。其中,中国游客对于高档化妆品的追捧,更是Welcia进驻购物中心、走高端化路线的重要理由。

据日本观光厅统计,2018年访日游客的消费额(速报值)达4.5064万亿日元,创历史新高。访日外国游客的消费在继续推高零售和化妆品企业的业绩。2018年度上半财年,日本三大百货商场的免税销售额同比增长3成,达976亿日元。

中国游客对日本化妆品销售增长贡献很大。按日本国家旅游局的数据,2017年中国游客数量占到了访日外国游客人数的四分之一,且80%的中国游客会购买化妆。中国内地游客的消费额也是最高的,在16946亿日元(约合人民币985亿元)。在消费升级的带动下,中国消费者对高端化妆品的需求最为旺盛。

从美妆巨头们过去一年的财报数据就能看出,这一需求推进了它们的业绩增长。以日本化妆品巨头资生堂为例,受益于高端品牌业务推动,其2018年全年销售额同比增长8.9%至1.09万日元,净利润同比增长169.9%至614亿日元。其中,日本和中国市场贡献了60%的总销售,中国市场销售额增长高达32.3%。同时,随着跨境出游日益普遍,中国消费者在海外市场的化妆品消费力也在提升。进口高端美妆仍是跨境游的消费热门品类。资生堂在年报中表示,访日外国人的潜在购买需求仍呈增长趋势。

不过,走高端路线、想吸引更多中国游客的Welcia也面临着不少挑战。眼下,访日中国游客数量虽然仍呈现增长态势,但他们正在从“爆买”转向“体验型消费”,消费支出连续3年下滑。此外,中国新电商法对“代购”的影响也使得“爆买”放缓。

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