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运动品牌Kappa推新品 瞄准了女子健身市场

责编柏舟 2019/3/11 16:49:231911
摘要 近几年,女性运动市场越来越受到运动品牌的欢迎,以耐克阿迪为首的运动大品牌相继进行了重点的营销。据鹿豹座平台了解,另一运动品牌Kappa也开始发力女子健身市场,在近期推出了相关的新品。3月4日,Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品,该系列产品的LOGO印花改为了…

近几年,女性运动市场越来越受到运动品牌的欢迎,以耐克阿迪为首的运动大品牌相继进行了重点的营销。据鹿豹座平台了解,另一运动品牌Kappa也开始发力女子健身市场,在近期推出了相关的新品。

 

3月4日,Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品,该系列产品的LOGO印花改为了特殊设计“KE”字体。值得关注的是,这是Kappa首次推出女子健身产品系列。

业内人士对此表示,这与Kappa母公司中国动向近年来的业绩波动有较强的关联度。北京商报记者注意到,为加快复苏,中国动向已开始改革,开启了新模式。中国动向董事会主席、执行董事陈义红表示,中国动向未来如何把握国内外市场机遇,深耕细分市场,是集团面临的重要课题。

首推女子健身产品

3月4日,Kappa天猫旗舰店上线了女子健身系列产品,包括健身文胸、T恤、紧身瑜伽裤等,功能涵盖稳定、修身、透气等。同时,Kappa该系列产品的LOGO印花改为了特殊设计“KE”字体。

事实上,这是Kappa首次推出女子健身产品系列。女子健身业务是Kappa对于国内运动市场的进一步探索,这并非主营业务。首选天猫旗舰店上线,是为了更加精准地捕捉用户画像,如果未来该项业务得到了市场广泛认可,或将考虑加大对女子健身系列产品的投入。

业内人士指出,Kappa此次推出的新品,与近年来女子健身风潮逐渐兴起有关。据高端研究服务机构FTConfidentialResearch发布的报告显示,中国女性在运动市场的参与度不断提高。2016年,完全不参加体育运动的女性比例为10.4%,较前一年下降4.3%。

伴随参加运动的女性人数不断攀升,女性健身消费也在迅速增加。FTConfidentialResearch报告指出,每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元,女性在运动装备的消费增幅远超男性。国泰君安证券报告也曾指出,2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。

复苏仍需全面考量

有业内人士分析指出,在Kappa拓展新业务的背后,除了看到“水涨船高”的女性轻运动市场,也与Kappa母公司中国动向的业绩波动、谋求复苏有一定关联度。

2月27日,中国动向发布公告称,截至2018年12月31日,公司收入同比增长17.3%至17.06亿元;毛利(计入存货减值亏损拨回前)同比增长10.8%至9.55亿元;股东应占溢利同比减少60.9%至3.15亿元。

对于盈利的下滑,陈义红在报告中称,主要是由于2018年下半年全球主要股票市场指数持续下跌,集团持有的阿里巴巴等股票价格也随之下跌所致。但随着股票市场的转好,截至本次业绩公布日股票下跌的亏损已全部回补。

仅管如此,业内人士直言:“Kappa在中国发展并非一帆风顺,想要真正的‘复苏’仍然有待时间考验。这不仅是产品,同时也需要从渠道、价格、成本等进行多方位进行考量。”

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