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高级珠宝腕表百度搜索行业数据出炉 千禧一代成主要购买人群

责编柏舟 2019/3/5 15:57:431812
摘要 从珠宝腕表关注人群来看,年轻化已经成为趋势。

在奢侈品市场中,高级珠宝一直是较为火爆的细分类行业之一。相比服装鞋包等奢侈品,珠宝有着不错的保值和珍藏价值,这让高级珠宝价格一直让人高不可攀。据鹿豹座平台了解,近日百度就发布了《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》。鹿豹座平台整理了关键的要点,下面就来具体看看当下的高级珠宝行业情况吧。

 

千禧一代成奢侈品市场增长主要源动力

从珠宝腕表关注人群来看,年轻化已经成为趋势。千禧一代(25-34岁)对奢侈品的关注明显上升。具体看高端腕表的搜索趋势,用户对功能工艺的检索需求明显提升,例如:万年历,月相,计时等。在材质方面,黄金表类的热度降低,钻石表类热度提升,对材质的兴趣点更为多样。此外,对于诸如腕表保养等产品知识、产品真假鉴别等方面的检索增长迅速。品牌可以为消费者提供更多样化的产品知识,以增加互动。

对高端珠宝而言,用户对于产品类别的检索变得更为多样,消费者最关心的珠宝品类仍为戒指,但手链手镯检索增幅明显。

高端珠宝需求更多通过品类词触发

劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴是被搜索最多的四个高端腕表品牌,占所有品牌词检索量的近一半。检索量最高的五个省市为:广东、北京、江苏、浙江、上海。从搜索词的角度,高端腕表的用户更倾向于通过品牌产品词获取产品信息,已具有一定的品牌忠实度。而珠宝行业,卡地亚,蒂芙尼,宝格丽为行业流量巨头,但过半的用户仍会通过通用词的搜索去获取信息,意味着珠宝品牌在获取消费者方面还有很大的潜力空间。


高端珠宝市场呈现季节性检索趋势

报告数据显示,2月、5月和8月,高端珠宝检索量显著提升,这主要是由于“情人”节、“520”和“七夕”期间,高端珠宝已成为情人节礼物的理想选择之一。卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝是被检索最多的四大品牌。就细分类别而言,消费者最关心的珠宝品类为戒指,手链手镯检索增幅明显。品牌官网和垂直类平台是用户在进行搜索后流向最多的平台。

此外,《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》分别对高端珠宝和腕表检索的人群属性、地域分布、兴趣分布、观影分布和其观影覆盖的热门明星情况进行了分析和解读。

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