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二手球鞋行业的观察报告出炉 19年继续增长中国将是最大增长市场

责编柏舟 2019/1/28 15:07:351742
摘要 全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。

虽然鞋子这种贴身穿的物品非常私人化,涉及卫生等,但其二手市场仍旧十分火爆。据鹿豹座平台了解,潮流媒体网站Highsnobiety近日公布的二手球鞋行业的观察报告就显示出该市场未来有着极大的市场机遇。

 

据该份报告,全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。主要的贩售平台数量不断增长,且诸如Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT等头部平台已逐渐稳定。不少明星投资人的入局正进一步推着全行业向前走。下面是该报告显示的19年趋势:

1.市场竞争进一步加剧

报告援引欧洲最大的二手球鞋售卖平台KLEKT联合CEO Marius Obiegala的说法称,“过去一两年,消费者对于二手球鞋的需求发生了巨大变化,”在2017年,这个平台从单纯的链接个人卖家和买家的平台,转型成为提供鉴真服务的中间人。这使得该平台营收在2018年一整年增长375%,用户量增长190%。

Grailed,在2017年开设了姐妹网站Heroine,而做得更多的是与包括Matthew Williams的鸣人合作。

2.二手平台也能卖新鞋

在很长的一段时间里,二手销售平台与主流零售市场存在区隔。但GOAT CEO和联合创始人Eddy Lu称他们看到二者正在融合。奢侈品电商Farfetch对于二手球鞋平台Stadium Goods收购,则从另一个维度证明了融合的趋势。

3.和品牌的直接合作会变多

事实上,Nike在过去已和Stock X有过合作。在2017年4月,GOAT是Versace发布球鞋的独家平台。而根据报告,现在的头部平台不约而同地表达了对于这件事的期待。

4.更多增长机会在中国

目前为止,大多数有规模的欧美二手平台都在亚洲市场露出甚少。根据贝恩咨询的报告,至2025年,全球有45%的奢侈品消费将发生在中国。根据尼尔森的数据,2015年到2017年,中国街潮市场的消费规模上升到62%,比其他国家的消费规模增速高3.7倍。

“我知道中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元,” Josh Luber强调StockX目前已在拓展日本市场,同时对中国市场的潜在对象保持对话中。

而Stadium Goods也正在寻找机会。由于其母公司Farfetch此前与中国电商平台京东有合作,仅此Stadium Goods也在考虑通过与中国大型电商平台合作进入中国市场。

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