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奢侈品并非成人专有 奢侈电商Net-a-Porter向奢侈童装进军

责编柏舟 2019/1/23 10:46:222034
摘要 对于奢侈品市场来说,其只要面向的人群必定是具有一定消费能力的成年人,而对于这类成年人,其除去为自己的打扮消费外,当然对自己的孩子也不能吝啬。由此,儿童奢侈品市场在近几年也开始火爆。据鹿豹座平台了解奢侈品电商Net-a-Porter向奢侈童装领域迈出了重要的一步。据时尚…

对于奢侈品市场来说,其只要面向的人群必定是具有一定消费能力的成年人,而对于这类成年人,其除去为自己的打扮消费外,当然对自己的孩子也不能吝啬。由此,儿童奢侈品市场在近几年也开始火爆。据鹿豹座平台了解奢侈品电商Net-a-Porter向奢侈童装领域迈出了重要的一步。据时尚媒体Glossy报道,Net-a-Porter于1月21日正式推出首个童装多品牌集合系列。

所谓的“多品牌集合”指的是多个时尚品牌都将专门为Net-a-Porter设计一个童装胶囊系列,它们会作为一个集合系列在Net-a-Porter独家售卖。为了推广旗下品牌。Net-a-Porter还为这个多品牌集合拍摄和制作广告,主角是一位在社交媒体走红的“小小网红”Sai De Silva。

 

这已经不是Net-a-Porter第一次涉足童装。2018年7月Net-a-Porter和Gucci合作推出了童装快闪店,限时售卖6个星期,限量系列中的单品延续了Gucci一贯的美学,基本就是Gucci男装和女装的缩小版。

 

除了Gucci,Net-a-Porter还和Dolce & Gabbana以及Moncler合作推出过限量童装系列。看样子这些合作反响不错,这也让Net-a-Porter下决心正式踏入童装领域。

“运动休闲”这个在2018年大火的成人服装风格,如今也可以适用于1岁至12岁的儿童,毕竟成人服装和童装之间的界限已经越来越模糊了。社交媒体对童装的火热起到了推波助澜的作用,不少人都喜欢让自己的孩子穿起来像一个迷你的自己。许多父母都喜欢把自己孩子的照片发到社交媒体上,“母子装”、“父子装”也在近年变得越来越流行。

最近几年,童装的确是一个非常诱人又充满前景的市场。根据市场调研公司欧睿国际的数据,全球童装市场在2017年销售额达到1600亿美元,同比增长4%,远高于男装和女装市场3.7%和3.3%的增速,预计2021年全球童装市场还会增长8%。无论是奢侈品牌,例如Gucci、Balenciaga、Dior和Burberry,还是街头潮牌,例如Bape或是歌手Kanya West的品牌Kids Supply,都在拥抱童装的新潮流,推出成人服装的相应童装版。

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