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糖点世家徐福记玩转宫廷IP营销 携手佘诗曼打造中式年味

责编七怪 2019/1/7 15:51:581686
摘要 以“钦点你的福气年味”为主题,打造了一场别开生面的徐福记年货节。

新春将至,各地的年货节也开始热闹起来,过年最少不了的就是糖果点心,作为糖点世家的徐福记今年也玩出了新花样,近日,徐福记在广州举办了年货节的活动,通过社交网络的创意传播,结合线下品牌活动,打造品牌年货节,下面和鹿豹座平台一起来看看徐福记是怎么做的吧。

糖点世家徐福记玩转宫廷IP营销 携手佘诗曼打造中式年味 

绑定大热“宫廷”I P创意弘扬年糖文化

过年吃糖是中国的传统年俗,起源于腊月二十三“糖瓜祭灶”。“吃徐福记新年糖才有过年的感觉”,作为新年糖文化的开创者和传承者,徐福记在年味渐淡的趋势下,一直不断寻求新的方式与消费者,特别是与年轻人沟通,以弘扬传承传统新年文化。

今年,《延禧攻略》《如懿传》等在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”,周边话题热度高涨,席卷了社交网络。而徐福记恰好自带宫廷印记,一方面,“宫廷”本身便代表着“用心”的高标准;另一方面,其主推产品之一沙琪玛当年在满族入关后成为京城的一道重要糖点, l ogo也含有象征帝王的龙图腾元素。因此,徐福记巧借东风,紧贴“宫廷”这一核心创意,以“钦点你的福气年味”为主题,打造了一场别开生面的徐福记年货节。

糖点世家徐福记玩转宫廷IP营销 携手佘诗曼打造中式年味 

徐福记年货节喜庆开锣携手“娘娘”玩转宫廷年集

1月4日,广州万菱汇中庭突现一座古色古香的“宫廷年集”,现场以红色为主调,到处悬挂大红灯笼,营造出年节将至的热闹氛围,引得路人纷纷驻足拍照。活动现场不仅有精美的宫廷风布置,还有各种趣味互动供广大市民体验。现场特设糖点御膳房、制糖工艺阁、聚福殿、徐福记糖品斋四个特色互动区域。部分区域设有不同关卡,通关所有关卡即可获得装有各色徐福记美味年糖的“精美版年味礼盒”。

糖点世家徐福记玩转宫廷IP营销 携手佘诗曼打造中式年味 

1月5日,著名香港艺人佘诗曼也来到宫廷年集现场助阵,当起了徐福记的“一日店长”。佘诗曼从业多年来参演过《金枝欲孽》《宫心计》《公主嫁到》等多部古装剧,古装形象深入人心,今年更是凭借大热宫廷剧《延禧攻略》中的精彩演出再次俘获大批粉丝。当天,佘诗曼为徐福记年货节拍摄的创意视频《年味攻略》也在现场首映,“佘娘娘”更与粉丝亲密互动,为大家还原片中精彩剧情。

“娘娘驾到”,赏赐自然不会少。佘诗曼亲自打开徐福记的宫廷风“年味”礼盒,将包含着好寓意的徐福记糖点送给粉丝,提前为他们献上新春祝福。

糖点世家徐福记玩转宫廷IP营销 携手佘诗曼打造中式年味 

线上线下联动定制“年味礼盒”深化年货首选心智

徐福记年糖产品刮起的“宫廷风”打造“中式年味“,弘扬传统年俗尤其是弘扬新年糖文化,近年来,徐福记一直以“用心过年“与消费者进行沟通,用心为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点,以实现”让爱更甜”的品牌愿景。

糖点世家徐福记玩转宫廷IP营销 携手佘诗曼打造中式年味 

为了最大化年货节声量,徐福记此次采取了“多阵地、全包围”的策略。除了线下的宫廷年集活动和各大商超内的宫廷风散糖专柜,徐福记还用心打造了宫廷年集场景下的互动H5,在社会化营销阵地微博和微信进行引流,通过趣味互动覆盖更多消费者。

还与时尚潮牌 JPK跨界合作,联名定制潮服向年轻群体靠拢。这些尝试一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题,另一方面也深化品牌“年货首选”的销售定位,强势抢占消费者心智。

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