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品牌转型初见效 本土运动品牌特步第四季度维持了良好业绩

责编柏舟 2019/1/7 12:44:171897
摘要 从简报的数据来看,其业绩已经逐渐回升。

虽然大多数本土运动品牌的销量仍旧处于下滑状态,但部分品牌在这股下滑浪潮中积极进行相关转型,已经开始逐渐“恢复元气”,这其中就包括我们熟悉的品牌特步。据鹿豹座平台了解,特步1月4日,特步国际率先发布2018财年第四季度业绩简报,从简报的数据来看,其业绩已经逐渐回升。

 

截至2018年12月31日的三个月内,这家本土运动品牌维持良好的业绩增速,平均同店销售表现(按零售价值计算)较2017年同期维持中双位数增长,与2018年第二及第三季度的增速相似。

同店销售数据,反映经营长于一年的实体店铺销售表现。此前的中期财报显示,2018上半年,特步一季度和二季度的同店销售分别呈低双位数和中双位数增长。这是特步自2013年第一季度披露同店销售增长以来,五年内首次达到双位数增长,如今,特步的增速继续保持平稳。此外,第四季度,零售折扣维持在7.5至8折的低水平,零售存货周转则保持在约四个月的健康水平。

2018年是特步完成三年战略转型后的新阶段。从过去一年的财报表现来看,品牌转型的效果已经显现。

根据2018财年中期业绩报告,截至6月30日的半年内,特步集团整体营收同比增长18.1%至人民币27.29亿元,净利润上涨20.9%至3.75亿元,营收和净利双双获得不小的涨幅。

此后的第三季度,同店销售额则同比取得中双位数增长,零售折扣保持在7.5至8折的低水平,零售存货保持在四个月的水平,公司业绩保持增长势头。

与国内其它运动品牌不同,特步曾长期定位运动时尚。随着运动市场兴起,消费者对运动用品的需求升级,2015年,特步开始从时尚转向专业运动,实施以跑步为主、时尚为辅的战略。为了配合转型,特步在产品和渠道上进行改变。

2017年底的回购计划,是特步转型的最后一环。该公司表示,转型计划接近尾声,大部分的渠道、产品和店铺转型已经完成,回购早期的产品使得渠道的产品样式和店铺形象更统一,整体契合特步新的运动品牌形象。

阵痛过后,特步2018财年整体业绩情况备受关注。由于渠道表现好于预期,特步方面曾表示,基于2018年下半年以来订货会和分销商盈利能力改善,预期公司收入增速将提升。

这份检验特步转型效果的年度成绩单,将于2019年第一季度内对外公布。

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