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洞察受众综合市场现状 途家开启冬季营销campaign

责编柏舟 2019/1/4 15:16:441907
摘要 在营销活动中,基于用户的行为洞察以及市场现状分析而做出的决策已成为当下主流的模式。据鹿豹座平台了解,近日,途家就以这一模式开展了冬季的相关营销活动,挖掘冬季相关旅游产品,从而在淡季获得新的旅游消费增长点。结合客群“向暖而居”的强烈意愿,途家整合平台的优质南…

在营销活动中,基于用户的行为洞察以及市场现状分析而做出的决策已成为当下主流的模式。据鹿豹座平台了解,近日,途家就以这一模式开展了冬季的相关营销活动,挖掘冬季相关旅游产品,从而在淡季获得新的旅游消费增长点。

结合客群“向暖而居”的强烈意愿,途家整合平台的优质南方房源,以“拾趣海边”、 “春意阑珊”、 “霓虹艳阳”三波阶段性主题,采用团购、砍价、连住优惠等促销玩法,吸引用户预定。同时APP站内的视觉元素配合相应活动主题,用自然风光与温暖色调呈现出冬季南方民宿的优势,进一步提升用户兴趣。

 

1、品牌蓝V联合宣言

途家邀请32家调性相符的品牌微博蓝V,以南方避冬为创意主题发布联合海报集体发布“暖南宣言”,宣告暖南季到来。此次途家跨界品牌包含出行、美食、旅行、生活服务等多个领域,融合不同品类、不同态度的品牌理念后,描绘出一幅南方避冬的理想生活蓝图。

 

途家更发起“约个暖南(男)去避(壁)冬(咚)”这一social十足的话题,吸引到全网避冬话题的热烈讨论。联合海报和social文案中的暖南季活动信息,在网友转发互动中获得高频曝光。

2、达人种草网红民宿

根据途家十月发布的《黄金周报告》显示,目前民宿的消费主力还是以年轻人为主,80、90后人群占比69.3%。

除微博之外,途家还与拥有大量年轻用户的美图平台联合,发起“打卡我的网红民宿”有奖征集活动。只要带话题晒出自己与民宿合照,即可根据点赞排名获得现金奖励。

活动吸引了大量美图用户参与、晒图,分享旅行中的点滴故事。途家更邀请美图Top达人亲自体验晒图、点评、种草网红民宿,全方位展现南方暖阳下不同类型、气质民宿的亮点,吸引大批追逐潮流、热衷时尚的年轻用户收藏,进一步提升民宿吸引力,曝光暖南季活动相关信息。

 

在消费降级、体验升级的趋势下,民宿相对酒店的个性化优势明显。途家此次整合了民宿优质资源,以地域风光为标准推出三条民宿产品路线,满足不同旅游需求的用户。可以说亮点十足。

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