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奢侈品牌CK销售业绩不佳 转型似乎遭遇了瓶颈期

责编柏舟 2018/12/3 15:59:581890
摘要 从近期各个奢侈品牌的财报来看,目前奢侈品市场的总体情况一般。据鹿豹座平台了解到,其近日奢侈品品牌CK美国时尚集团PVH对Calvin Klein的最新表现就感到了失望。负责人表示虽然许多产品类别表现良好,但其为在Calvin Klein 205W39 NYC系列上的投资没收到相应的回报感到失望。…

从近期各个奢侈品牌的财报来看,目前奢侈品市场的总体情况一般。据鹿豹座平台了解到,其近日奢侈品品牌CK美国时尚集团PVH对Calvin Klein的最新表现就感到了失望。负责人表示虽然许多产品类别表现良好,但其为在Calvin Klein 205W39 NYC系列上的投资没收到相应的回报感到失望。并且,我们认为Calvin Klein Jeans重新推出的一些产品价格太高,没有获得我们计划中的销售效果。

 

尽管他并没有在声明中直接提到Calvin Klein的设计师Raf Simons,但大多数人把其解读为了对Simons的间接抨击。因为不管是该品牌推出的新成衣线Calvin Klein 205W39NYC,还是新的牛仔裤系列,都是由Simons设计指导的,包括这些新商品的全球营销、视觉创意以及商店设计。

更有消息称,Calvin Klein可能替换现在的摄影师Willy Vanderperre,雇佣Glen Luchford拍摄春季活动的宣传片,前者自Simons在2016年接任首席创意官以来一直与其进行密切合作。

根据PVH发布的第三季度业绩报告,由于创意和营销支出增加了约1000万美元,该集团本季度税前利润从一年前的1.42亿美元下降到1.21亿美元。而旗下品牌Calvin Klein牛仔裤业务的促销活动增多也给增加了集团在毛利率数字上的压力,尤其是在北美市场。

 

除此之外,该集团的收入增长了2 %,达到9.63亿美元。其中,Calvin Klein国际公司的收入增长了3 %,北美公司的收入仅增长了1 %,达到4.81亿美元,而在批发业务的增长则被2 %的可比商店销售额下降部分抵消。

使PVH对Calvin Klein如此失望的,还有与Tommy Hilfiger的业绩对比。尽管同为PVH旗下的品牌,Tommy Hilfiger在本季度的表现却十分出色,其收入增长了11 %,达到11亿美元。

由于Calvin Klein的销售疲软,PVH本季度的收入两年来首次低于华尔街的预期,截至11月4日的季度收入仅为25.2亿美元,虽比上一年增长7 %,但低于分析师对25.3亿美元的共识,其股票在盘后交易中也下跌超过7 %。

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