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Tiffany股价出现三年内最大单日下降 国民似乎更爱在国内买珠宝了

责编柏舟 2018/11/30 10:05:301902
摘要 作为国际知名的珠宝品牌,Tiffany近期的销售额却并不尽人意。据鹿豹座平台了解到,其近日公布的第三季度数据显示,它的全球收入为 10.1 亿美元,同比增长 4%;净利润为 9490 万美元,同比下降 5%。收入和增幅不及预期,财报公布当天,Tiffany 股价下跌了 12.4%——这是三年内最…

作为国际知名的珠宝品牌,Tiffany近期的销售额却并不尽人意。据鹿豹座平台了解到,其近日公布的第三季度数据显示,它的全球收入为 10.1 亿美元,同比增长 4%;净利润为 9490 万美元,同比下降 5%。收入和增幅不及预期,财报公布当天,Tiffany 股价下跌了 12.4%——这是三年内最大的单日下降。而这和国内消费者购买习惯的变迁或许有着一定关系。

 

亚太地区销售下滑

全球同店增长 2%。Tiffany 在美国市场卖得不错,同店销售增长了 5%。但是欧洲和日本市场销售额走低,分别下降 3%和增长 1%。包括中国、韩国在内的亚太市场同店销售只增长了 1%,总收入增长 4%。

国人更愿意在国内消费珠宝

CEO 称中国游客出境旅游时买 Tiffany 不那么大方了。中国游客在美国和香港入境后对该品牌的消费不如预期,韩国的旅游零售渠道的销售额也降低了。

Tiffany 称现在的趋势是全球各地消费者都偏向在本地市场购买该品牌珠宝。中国大陆消费者对在境内购买 Tiffany 这件事展现出热情。公司 CEO Alessandro Bogliolo 说:“当中国消费者在外花费增长变慢之后,我们在中国大陆的销售额从双位数变成高双位数的增长了。”

“这是一个明显的趋势,我们发现这几月都是这样。”他认为中国境内 Tiffany 销售额的上升能弥补境外销售的下沉。“中国政府表现出他们想提高本地消费……我们也在跟随中国消费者的脚步,当他们在境内花费更多的时候,我们调整库存,避免错失消费者。现在中国大陆的需求的确非常非常强。”

美国市场仍旧良好

不过,好消息是 Tiffany 在“老家”美国的表现还不错,主要因为年轻化策略。GlobalData Retail 的董事经理 Neil Saunders 认为 Tiffany 的年轻化策略奏效了——在没有赶走老顾客的同时吸引了年轻消费者。上一季度,Tiffany 在全球重点推广的 PAPER FLOWER 花韵系列就是针对年轻人的高价产品线。

在品牌代言人上它也在年轻化,比如找来 20 岁的 Elle Fanning 拍广告。Tiffany 在中国也是类似,除了品牌代言人倪妮,最常互动的都是年轻明星——包括火箭少女、刘昊然、王一博和许魏洲都为 Tiffany 拍摄了短片。

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