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耐克阿迪霸榜双十一运动品牌 安踏成国产销量最高

责编柏舟 2018/11/13 9:26:482068
摘要 耐克阿迪稳居双十一运动户外品牌销量榜首.

作为一年一度的最大促销节点,双十一也是诸多人购买运动品牌的主要时机。据鹿豹座平台了解到,随着消费者逐渐升级,原有国产老运动品牌逐渐失去恩宠,这从今年双十一的销量就可以看出,海外运动品牌由于耐克阿迪依然稳居榜首。而国产安踏也只是排到了第三。

耐克阿迪稳居运动户外品牌销量榜首

在“运动户外”品类的销售成绩单上,两大运动巨头耐克和阿迪达斯依然占据前两位。本土品牌安踏与李宁则超越PUMA等国际大牌,位列第三和第四位。除此之外,进入运动户外前十榜单的品牌还有FILA、PUMA、New Balance、Skechers、Converse和特步。

 

2017年双11,耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家,不到1分钟即宣告成交过亿,领跑运动消费品类。去年活动期间,耐克不仅与天猫合作开启两家线下智慧门店,旗下50家直营门店还进行“线上订单线下发货”的部署。

阿迪达斯则紧随耐克之后,依然排在运动户外品类榜单的第二位。在电商战略之下,除了常规折扣之外,德国品牌今年专门为活动推出“双11城市系列限量版”——联名款UltraBoost跑步鞋,北京、上海、广州、成都等四个城市,四款鞋子,每款限量1111双,预售阶段很快被抢购一空。

本土品牌中安踏销量最高

本土品牌方面,安踏排在运动品类第三位,销售额达到创新高的11.3亿元,用时6.5小时便打破2017年的纪录。过去三年,该品牌的双11销售额分别为1.7亿、4亿和6.7亿元,今年获得大幅度提升。

李宁全天销售额则达到3.6亿元,位居运动榜单的第四位,安踏集团旗下FILA排在第五名。

值得注意的是,今年有很多新面孔挤进天猫“亿元俱乐部”,其中包括耐克旗下子品牌Jordan Brand。Jordan与Under Armour在活动当天中期曾挤进运动榜单的第10位,但最终,这个位置被本土品牌特步抢走。

今年双11活动仅用时56秒,运动户外行业成交额已经突破亿元,成为最受欢迎的销售品类。

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