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双十一在即电商平台持续加码 奢侈品品牌进驻成新战场

责编七怪 2018/11/6 12:03:511619
摘要 目前奢侈品行业逐渐开始有回暖迹象。

近两年来,奢侈品行业发展缓慢没有明显的上升趋势,不过目前奢侈品行业逐渐开始有回暖迹象,其主要原因是中国顾客的购买力在逐渐恢复,同时国外奢侈品品牌进一步深入中国市场,从目前来看,各大电商平台都在时尚领域尽力主打国际化、高端化标签,吸引中高收入人群的注意。而双十一在即,以阿里和京东为首的电商平台正在试图将奢侈品纳入到电商中。

双十一在即电商平台持续加码 奢侈品品牌进驻成新战场 

奢侈品市场的复苏与各大品牌押注年轻市场密不可分。近年来,很多消费者尤其是千禧一代将购买奢侈品的渠道转向线上,为了迎合消费者的消费习惯,奢侈品牌开始加速布局电商渠道。在线奢侈品行业在2017年蓬勃发展,预测到2025年,在线渠道的市场份额预计将达到25%,高于2017年的9%。在此背景下,作为时尚产业的汇聚地,包括京东、阿里在内的电商巨头纷纷加速奢侈品电商布局。

京东正式推出独立奢侈品电商平台TOPLIFE,TOPLIFE完全独立于京东主站运营。天猫方面,今年8月1日,其奢侈品虚拟App Luxury Pavilion上线,包括Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂等全球众多奢侈品集团已经入驻天猫,10月26日,阿里巴巴宣布与全球第二大奢侈品集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(以下简称YNAP)成立合资公司。电商平台作为零售商和品牌商的重要销售渠道,也逐渐成为高冷的奢侈品品牌在中国市场绕不过去的线上销售途径,众多奢侈品巨头也正在全面拥抱电商平台。

伴随奢侈品消费热潮的持续回流提升,各品牌已经开始重新步入稳步增长的轨道,但是奢侈品行业品牌竞争依旧激烈。品牌之间的竞争也由市场传播和渠道运营的竞争变为产品创新和服务品质的竞争。

在行业看来,与品类电商时代的逻辑不同,奢侈品电商和严选模式、拼多多模式一样,是以用户角度为切入点的新战场。因此巨头忽然发现,这个世界有着一群不讲性价比,更讲认知度的奢侈品消费用户,他们与大众电商消费人群有着天然的区隔。这也是为什么阿里与京东在短短半年时间内,在奢侈品电商领域不惜血本重砸投资的原因之一。另一个原因则是不断上升的市场空间。电商平台作为零售商和品牌商的重要销售渠道,已经成为高冷的奢侈品品牌在中国市场绕不过去的线上销售途径,众多奢侈品巨头也正在全面拥抱电商平台。

双十一在即电商平台持续加码 奢侈品品牌进驻成新战场 

贝恩咨询发布的报告显示,2017年,中国奢侈品市场销售额达1420亿元,较2016年增长20%,为2011年以来的最大增幅并超过了海外市场。其中,电商销售额占9%,而2015年该比例为6%。最新报告显示,今年中国奢侈品销售额预计将增长20%~22%。在此大背景下,奢侈品电商也已经具备了爆发的契机。

在国内,京东、阿里巴巴、寺库有形成三分天下的态势。不过,随着“千禧世代”消费实力的崛起、以及高质量消费趋势的形成,中国未来高端消费市场空间被看好。

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