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涪陵榨菜再提价10%保业绩 两年四次提价你还会买单吗

责编七怪 2018/11/2 10:57:511259
摘要 涪陵榨菜上调了7个单品的价格,提价幅度约10%。

11月1日,重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司发布公告称,下属子公司重庆市涪陵榨菜集团食品销售有限责任公司上调了7个单品的价格,提价幅度约10%。提价的原因是为统一全国流通产品价格体系,防止窜货,保护渠道各成员利益。但是涪陵榨菜的产品相对单一,提价也是公司保持持续盈利能力最重要的手段。

鹿豹座平台了解到,今年上半年,涪陵榨菜(002507,SZ)可是不少人眼中的大牛股。在今年3月29日复牌第一天就收获涨停,报收18.35元/股,此后股价不断上涨,巅峰时(8月1日)达到30.78元,总市值一度达到242亿元!不过,公司上个月披露的业绩显示,其营收和归母净利润均放缓。 根据最新三季报,今年1月至9月,涪陵榨菜实现营业收入15.45亿元,同比增长25.94%,归属于上市公司股东的净利润5.23亿元,同比增长72.16%。其中,第三季度营收增速为11.01%,低于第一季度(+47.7%)和第二季度(+23.7%)。截至11月1日收盘,涪陵榨菜报20.18元,总市值为159亿元,较其巅峰时刻已经蒸发了83亿元。这意味着此次提价对于公司的持续营收有着重要的作用。

涪陵榨菜再提价10%保业绩 两年四次提价你还会买单吗 

但是两年提价四次的涪陵榨菜真的会让消费者买单吗?

2016年7月,涪陵榨菜以“原材料和劳动力上涨”为由,将11个单品价格提高8%~12%;

2017年2月,又以“缓解成本压力”为由,上调了80g和88g榨菜9个单品的产品到岸价格,提价幅度为15%~17%不等;

2017年四季度,公司将脆口榨菜从175g包装降低至150g,主力榨菜由88g降至80g,但售价不变,变相提价10%~16.7%;

2018年11月1日晚间,涪陵榨菜宣布上调80克鲜脆菜丝(全国版、北京版)、80 克原味菜片、80克鲜爽菜芯、80克鲜脆菜丝量贩、80克原味菜片量贩、80克鲜爽菜芯量贩7个单品的产品到岸价格,提价幅度约10%。

如此频繁的提价行为,也来源于涪陵榨菜多元化发展的失败,2014年,涪陵榨菜推出了海带丝和萝卜干等新产品,目前仅占整体营收的8.09%。2015年,涪陵榨菜以1.29亿元收购了惠通泡菜,正式进入泡菜市场,占比也仅为7.57%。2016年,涪陵榨菜筹划收购调味品生产企业90%以上股权,但最终未完成收购。2017年,涪陵榨菜尝试收购大酱企业也未成功。今年3月,由于无法解决同业竞争问题,涪陵榨菜宣布终止收购四川恒星及四川味之浓100%股权。

随着消费升级,消费者对高端化食品需求增加,涪陵榨菜的价格可能还要提高,不过,在提价的同时,涪陵榨菜还要推出品质更高的产品才能实现持续增长的目标。

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