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挖掘产品特色跨界时尚 张各庄镇打造了国内性感樱桃品牌

责编柏舟 2018/10/12 13:21:492006
摘要 樱桃跨界时尚,脑洞有点大。

如今越来越多的农产品开始拥抱互联网,以互联网思维进行营销,不仅开设网上电商,并且请代言做文化包装,以年轻人喜爱的方式争夺着市场份额。而在各类营销里,进行农产品跨界营销的品牌不多。此前,“红唇之吻”,来自“中国大樱桃第一镇”——烟台张各庄镇的大樱桃就进行了一番跨界营销,致力打造出“ 性感的樱桃品牌”。下面鹿豹座平台就来介绍一番。

 

挖掘产品之美 激活品牌价值

如何让消费者在一瞬间就能领悟到品牌所想表达出来的核心价值?

首先,张各庄镇樱桃从产品的品类特点出发,认识到,爱吃樱桃的人都希望品尝到糖度高(高海拔产地)、果型大和成熟度好的樱桃。其次,在人们潜在的文化认识、意识联想入手:古人在形容女性貌美常说“柳叶眉,杏核眼,樱桃小口一点点”或者“口似樱桃一点红”;在近代,红唇不单是性感的象征,更成为了女性最强的“武器”。

 

挖掘到产品之美,就是寻找到激活品牌的黄金支点,就意味着拥有了强大的传播力,“红唇之吻”的品牌名也就此诞生。确定了品牌的核心内容,其开始着手建立“红唇之吻”品牌标准,并开始了一系列营销。

策划发起#红唇之吻,小心亲咬#微博话题

如果品牌能够打动某个精准人群,那么它所关联的媒体就是需要的。只有把信息放置于对它感兴趣的人群里,它才会发挥应有的作用,才能引发受众的自动传播。如此一来,红唇之吻便开始设置推广传播议程。

 

在今年第一波的微博话题推广中,红唇之吻联合乐蜂网、考拉FM、足记Fotoplace、九牧Jomoo、KUS健身等30家品牌官微异业合作,共同发起了#红唇之吻,小心亲咬#微博有奖转发活动,让消费者和用户自然而然地参与、感知“红唇之吻”的品牌内涵,不断强化“性感”概念。分享传播才是最佳的传播路径。该话题活动上线十分钟,就达到6万的话题阅读量。活动结束时,微博话题达314万阅读量。

 

“红唇之吻”口红首次跨界

今年四月,红唇之吻联合了著名的彩妆品牌玛丽黛佳(Mariedalgar)一起以“红唇之吻,小心亲咬”为主题,秀出红唇为切口,发起晒图转发活动,热度引燃初夏!

 

以“红唇”为起点,“红唇之吻”与玛丽黛佳口红产品的完美契合,参与此话题活动,就有机会获得两家品牌提供的樱桃产品和口红产品。当高颜值的大樱桃和纤细精致的玛丽黛佳轻雾感唇膏倾情相遇,在微博上引起了一大波粉丝的热情参与。

赵丽颖代言的花迷口红跨界“红唇之吻”樱桃

在今年518京东单品日,“红唇之吻”品牌大樱桃和颖宝代言的“花迷”雾缎意情唇膏同时降临,一个最性感的樱桃品牌,一个由赵丽颖小姐代言新兴的化妆品品牌牵手跨界营销。

 

以红唇为入口,用两款产品一起引爆京东单品日。在此次单品日中,“红唇之吻”在售卖出的樱桃内,随机送出1000份花迷雾缎意情唇膏小样。在这1000份幸运儿里同时发起一个微博活动,以“红唇之吻,小心亲咬”为主题,秀出樱桃+红唇发起晒图活动,还将获得一份樱桃+花迷正装口红一只,这将为农产品与化妆品的全渠道跨界营销合作打开新场景。

鹿豹座平台认为,红唇之吻樱桃的成功主要在于对产品特色的充分挖掘。加之通过各类具有共通性的产品品牌进行跨界营销,借助话题的影响力从而提高了产品曝光。可以说红唇之吻营销为农产品营销提供了跨界营销的新模式。

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