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请来王石和好莱坞 奢侈手机品牌8848拍了支震撼大片广告

责编柏舟 2018/10/11 9:36:321985
摘要 在奢侈手机品牌里,8848在营销上做到了“敢为先“。

如果你以为iphone是奢侈手机代表,那么你就错了。事实上,在手机行业,一直都存在一些专为成功商务人士设计的奢侈类手机品牌。这些手机不计较用料,一般以真皮、钻石、铂金等为材料,注重通话加密以及外观的奢华,8848就是其中较为知名的奢侈手机品牌之一,其售价也基本是万元起步。而就在近日,8848为打造个性品牌,推出了一支全新宣传片。宣传片以知名企业家王石的真实人生经历作为情感主线,通过影视化的语言,突出了8848典型用户的精神特质。下面就跟着鹿豹座平台来一起回顾一番。

 

邀请好莱坞团队拍摄广告片

广告作品的成败,取决于其背后团队的创作能力。此次8848钛金手机的广告片幕后团队是“黄金段位”的好莱坞国际团队。你也许不知道本杰明·尼古拉斯,但你一定知道纪梵希、迪奥等奢侈品牌,本杰明为它们导过一支又一支广告大片,被称为“奢侈品御用导演”,是欧洲当下最受瞩目的导演之一。

 

从接到8848这支广告片的创意脚本后,创作团队就开始和各制作部门、广告公司,以及8848品牌部的四方沟通,为了达到最佳效果,反复沟通,不断优化方案。整体拍摄采用与好莱坞大片同样的流程来制作,前期用绿幕拍摄,演员所进行的“无实物表演”更加考验个人想象力。

 

为了满足近年来大众对于视觉效果的精细要求,广告中所有镜头里的环境,除了人物,均是三维绘景制作。突破时间和空间的维度,运用影视化语言为大家还原王石先生的真实经历。

追求细节排除完美片子

这些年,相信大众已经看过不少炫酷、精致的广告片,但真正走心的广告是那些对细节苛求完美的片子。

 

关于造型的细节也值得考究。如果仔细看这支广告片,就可以看到王石先生背包上系的旧哈达——这是每个登珠峰的人,为了祈祷山神保佑平安归来在身上所系。这个细节是导演、美术指导、造型师一起研究了真实登珠峰者的造型,特意去找加拿大本地著名登山家借来的。

最终呈现在大家面前的广告中,攀登珠峰、高空滑翔伞、电梯里俯瞰都市丛林、钟楼前睥睨世间等高能瞬间,均是强大的后期团队采用了CG跟踪、3D建模等好莱坞电影惯用特效手法,将王石先生与8848“敢为天下先”的精神体现地淋漓尽致。

 

而作为“兼职演员”的企业家王石先生,在拍摄过程中,是百分之百的投入。拍摄季节正值盛夏,顶着高温穿上厚厚的登山服,反复“登山”,面对“滑翔伞”这种高难度拍摄也坚持不用替身。而这种匠心精神恰恰与8848钛金手机的产品理念,不谋而合。

广告紧贴目标受众 建立情感联系

这支广告片之所以能够让用户在惊叹视觉体验之余,产生一定的情感共振,就是因为采取了人格化的创作方式,紧贴目标用户心理。

首先从人物的真实性就区别于以往的“角色虚拟”。8848邀请了代言人王石先生来亲身演绎,王石,一代企业家教父,同时也是著名的登山家、冒险家。广告片中以讲故事的方式,将主人公王石先生攀登珠峰、挑战滑翔伞、出入商界等真实的人生经历,浓缩到短短一分钟的广告内容里,还原他的整个心路历程。广告中,每一幅画面,都是对应了王石先生本人的一段真实经历,这种经历也让8848的品牌精神人格化,让抽象的精神理念形象而具化。

 

围绕用户建立垂直用户社群

除了对产品本身的精进,8848钛金手机还围绕用户本身建立了高度垂直的用户社群,为用户提供高品质的生活方式。8848用户俱乐部巅峰汇成立于海拔5360米的EBC珠峰大本营,推出探险、运动、品味、工艺四大领域不同的有趣活动。截止今年8月,俱乐部已拥有超过40万会员。“8848不止是一部奢华手机,还是进入高品质生活的一张门票。”

鹿豹座平台认为,对于这类奢侈品牌的营销,在营销上显然更需要突出品牌的奢侈感并最大限度使得受众能获得认同。8848邀请同是受众的企业家王石并采取好莱坞大片式的广告制作,它使得品牌价值传递更加垂直。不论是代言人和广告形式,此次营销都可以看做是奢侈手机品牌的营销典范。

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