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旅游业未来发展方向在哪里 马蜂窝提到了未来旅游业发展的四大趋势

责编柏舟 2018/9/26 9:55:331973
摘要 网红景点、圣地巡礼,这些都即将成为未来旅游业发展新方向。

当前国内旅游市场还算火爆,但凡节假日之后,基本都是旅游业再次刷新成绩的时刻。在刚刚过去的中秋,鹿豹座平台就提到国内旅游营收就达到400多亿级别。然而在火爆的旅游市场下,旅游行业其实正在经历着各种巨变。传统的旅游行业正在革新,而各类新兴的旅游、小众化的旅游就在逐步形成燎原之势。近日,马蜂窝CEO就发表了关于未来旅游行业发展趋势的看法,鹿豹座平台截取了部分观点,认为或许对未来旅游业发展有一定启发。

如今的旅游行业正走到了一个分水岭——从卖方市场走向买方市场,卖方的特点是标准化、同质化、规模化,而买方的特点是细分、个性以及专业化,新兴小众的目的地和个性化的消费行为会导致全行业生态链的变化。为此,马蜂窝CEO陈罡基于马蜂窝平台上的一些消费者数据,预测了未来十年旅游行业发展的几个关键词。

圣地巡礼将越来越流行

根据马蜂窝 2018 年上半年和 2017 年上半年的数据对比结果,我们可以发现,国内经典旅行目的地和景区的搜索热度有超过 50% 的增长,而那些圣地巡礼景点的搜索热度增长量则高达 135%。对于 80、90 后而言,他们出行的动因不再是传统的名山大川,而可能是因为一部动漫、一场球赛甚至一个美食的制作方法。陈罡分享到:「我身边就有一个愿意坐遍全世界过山车的新一代的旅行者,虽然看起来很新奇、疯狂,但是如今有千千万万新的个体,他们创造出了新一代的旅行需求,这其实也在创造新一代的服务和供应链。」

以经典动漫《灌篮高手》中的一个场景为例,很多 80 后旅行爱好者因为对《灌篮高手》的着迷,而希望到照片实景地拍摄一张照片。在马蜂窝上就有千千万万张这样的照片,很多 80、90 后都喜欢这种有仪式感的圣地巡礼,这也成为新一代旅行的初衷和动因。为此马蜂窝也针对这一趋势推出的相应的产品,在马蜂窝上搜索「灌篮高手」,我们就能看到目的地镰仓,相应的衣食住行攻略中也都会提及到「《灌篮高手》取景地」这一关键词。不少先知先觉的商家已经开始将服务与新兴旅游者进行链接,这样以来消费者就可以直接完成一站式的交易。

网红效应引发网红式景点

2016 年,鹿晗在上海外滩边上的一张照片,使得一个普普通通的邮筒在一夜之间成为了网红打卡地。在微博上,鹿晗的这张照片获得了超过 10 万人次的转发,而照片中的邮筒在凌晨 3 点还有人排着长队等待合照——这就是新一代网络效应带来的旅游冲动。

深度体验游将成热门

未来,深度体验完全会超越传统走马观花式旅游场景的旅游需求,这个深度体验其实不再只是到达一个目的地,而可能是因为目的地有蹦极、潜水、冲浪、徒步等项目,才使得人们有出行的动因。所谓的深度体验不仅是消费者的行为深度,而是这些年轻用户对互联网掌握的能力越来越深。

以塞班岛为例,在马蜂窝的这个目的地下,用户探讨的还有 OW 证书、AOW 证书(潜水证)、鱼群风暴、水下战机等,这些林林总总的信息都在影响消费者最终的决策和行动计划。陈罡分享到:「在马蜂窝的大数据下,我们还能看到水下摄影、导游、教练等关键词,其实这些需求的背后也是消费者购买力的呈现,是市场未来的机会。」

社交+旅游模式带动旅游业发展

我们都知道「物以类聚,人以群分」,我们熟知「种草」和「拔草」的概念,而在旅游行业中,这种人与人之间的影响也将成为未来发展的一大趋势。目的地的「种草」可能是来自朋友圈的一系列分享,这些信息出现的时候可能就在用户心里埋下了一个小种子,经过无数次的累积酝酿之后,人们就会产生出行的冲动。而「拔草」的过程其实在于用户查攻略、安排行程以及进行旅行点评的时候,当这些信息回到社交网络时又会变成一个信息源。从这一点我们可以看出,旅行其实处在一个非常庞大社交网络里,人与人之间的分享能够激发出更多的旅行动力。

鹿豹座平台认为,当下其实已经有趋势表明旅游业的变化,比如此前抖音的火爆带动大量网红景点就是其中一个例子。明星、网红以及社交分享,让原来不属于热门景点的景点正在逐渐成为旅游业新的蓝海。

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