当前位置>首页>休闲  > 奢侈品牌

线下打造VR展览吸睛无数 珠宝品牌卡地亚涉足艺术跨界营销

责编柏舟 2018/8/1 14:25:562483
摘要 如今越来越多的品牌开始不再满足于本行业的本分营销,通过其它行业的跨界合作共赢成了越来越流行的方式。然而关于如何跨界以及到底该跨界哪些行业也一直是品牌商们考虑的问题。在这一方面,珠宝首饰大牌卡地亚突破传统跨界,开始跨界合作艺术、声音、设计、科学等多个领域,集…

如今越来越多的品牌开始不再满足于本行业的本分营销,通过其它行业的跨界合作共赢成了越来越流行的方式。然而关于如何跨界以及到底该跨界哪些行业也一直是品牌商们考虑的问题。在这一方面,珠宝首饰大牌卡地亚突破传统跨界,开始跨界合作艺术、声音、设计、科学等多个领域,集合了艺术、电影、游戏行业的一流创意人士组成了团队,共同打造了一场卡地亚当代艺术基金会的展览。高逼格地传递了品牌文化和价值观念,取得了非常不错的效果。下面鹿豹座平台就来介绍下此次的线下跨界营销活动。

消费者向艺术领域转移 卡地亚顺势抓住机遇

消费升级的当下,人们越来越重视自身的生活品质。奢侈品的购入目标也渐渐转向艺术品、古董等。基于这样的现状,奢侈品跨界艺术,把产品当成艺术品来销售等方式屡见不鲜。虽然同是艺术跨界,但卡地亚此次的营销却与其他品牌有所差异。在卡地亚当代艺术基金会(以下简称卡地亚基金会)这次展览中,展出的百余件作品,横跨多个领域和学科,影视、声音、科学都元素都能成为其中的一味材料,呈现给受众不一样的感观体验。

部分展览作品

VR技术还原艺术展览

卡地亚基金会不但举行了实物展览,还通过VR技术还原了一个逼真的艺术展览空间。他们运用摄影测量算法将数千张高分辨率的实景照片融合在一起,精选的部分作品被一一呈现,让消费者能体验到身临其境的观感体验。

同时,这样的方式也能将艺术爱好者的视线从博物馆扩展到卡地亚的门店和产品之上,创造更为便利的消费场景。配合此次VR体验,卡地亚还推出了线上虚拟展厅,令更多上海地区以外的艺术爱好者欣赏到展出的作品,感受科技的魅力。

不过,选择以VR的方式呈现,并非只是营销上的创新,更是对艺术的一种衍生。作为顶级品牌的艺术典范,卡地亚在发展的过程中,一直保持对艺术的热爱与支持,展会上出现的许多作品,都是艺术家们专门为卡地亚基金会所创作。

抓住年轻人的心理 卡地亚创意营销由来已久

卡地亚是一个诞生在法国的珠宝品牌,且一直与皇室贵族和社会名流保持着紧密的联系,在消费者心中是奢华、尊贵、魅力的代名词。与其他品牌为顾客提供赠品的方式不同,卡地亚旨在给用户提供更有价值的创新体验。而除去此次的线下营销活动外,卡地亚其实在做着各类针对年轻受众的创意营销。

比如上个七夕,卡地亚为挚爱恋人开启一段奢华的天际之旅,前77位于卡地亚微信精品店或致电卡地亚顾客服务中心订购订购七夕甄选作品的顾客,都可于指定城市尊享双人“浪漫飞行”之旅,乘坐专属直升机,将天空、爱情、红盒与直升机等元素糅合打造。

520节日营销算是卡地亚最先开启的“传统”,而当其他品牌还在说爱的概念的时候,卡地亚又先人一步和年轻人玩起了互动游戏。在之前以Amulette de Cartier系列为灵感呈现的创意营销“爱的迷宫”中,就以精心设计的5个迷宫来凸显五种天然宝石-粉色欧泊、青金石、孔雀石,绿玉髓、珍珠母贝的独特魅力。

如今这样的跨界营销已经被诸多品牌进行效仿。越来越多的珠宝首饰品牌也和卡地亚一样涉足时尚、电影、戏剧、艺术等其它领域,通过寻找跨界的共通点来传递品牌的价值和文化,从而建立品牌自信,吸引受众。鹿豹座平台认为,跨界固然是好,但是如果一味只是为了跨界而跨界则失去本来愿景,诸如卡地亚这类的跨界都是建立在大量的受众调研和品牌跨界共性的追求上的,因此跨界本身是一件值得慎重考量的事情。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

3
评论

请先登录后,再评论