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2018网综营销新思路 看《偶像练习生》如何打好营销牌

责编尘仔 2018/4/12 15:04:321778
摘要 大数据时代,判断一档综艺火不火的标准,仿佛只需要两个字“数据”。数据成绩较好的《偶像练习生》是如何营销的呢?

大数据时代,判断一档综艺火不火的标准,仿佛只需要两个字“数据”。数据即流量,以《偶像练习生》为例,节目开播至今新浪微博话题#偶像练习生#已被阅读138.8亿,引起讨论1.1亿;节目播出期间练习生单人微博转发最多者超过100万条,新浪超级话题排名多次超越热门流量明星;节目四大海外平台粉丝数量超20万,总互动超200万;节目百度相关搜索1620万个,新闻稿28.7万篇等等这些数据成功的背后与节目组的营销都是分不开的,《偶像练习生》节目组是如何运用自身优势营销的呢?接下来鹿豹座平台小编就带大家一起去看一看。

抓住市场空白 引导粉丝流量

熟悉韩国娱乐的小伙伴都知道,韩国有完整的练习生体系,每年都有成千上万的人去各个公司当练习生,争夺粉丝市场,占取这一部分的市场份额。中国不一样,中国的练习生文化一直处于默默无闻的状态,虽然针对受众面广,基数大,但一直没有针对这一部分人的产品出现。爱奇艺《偶像练习生》就抓住了这一点,做了第一个吃螃蟹的人。它的出现代表着培育练习生自然平台的曝光,让公众看到了这些原来藏在水面下的东西。把练习生培养流程设置在节目环节中,侧面向公众科普这种练习生文化。公众在接受文化的过程中也是流量的创造者,这一点我们从《偶像练习生》中的词汇出现在整个网络环境中就能看出。

从青年文化到大众文化的演变

爱奇艺指数《偶像练习生》的受众画像显示大部分受众是集中在18到24岁女性,也就是说关注这个节目的大多数人都是青年女性。但节目播出12期,几乎每期都引爆网络热点,这已俨然不是单单一个青年女性圈子的文化了,用网络热词说,《偶像练习生》“出圈”了。网络上有一种说法是爆款的诞生是从青年文化到大众文化的演变。《偶像练习生》就抓住了这样的契机先把目标放在青年圈子中,最开始引起青年文化圈的热潮,然后其影响力逐渐延伸到大众文化圈,慢慢形成全民的网络狂欢。最终大众文化为青年文化提供出口,青年文化逐渐向大众文化转型。

分职能微博 全方位建立练习生人设

如果说前面两个属于意识层面,那到这里意识就全部落地了。《偶像练习生》官方共有3个微博账号,分别是@爱奇艺偶像练习生,@百分九宿舍收发室,@April和July。虽然说作为路人一般不会关注到除官方账号之外的微博号,但这一系列账号的存在在一定程度上满足了粉丝的需求,增加粉丝粘性。

官方账号@爱奇艺偶像练习生,包括练习生高清美图,正片表情包,活动推广,粉丝互动等部分内容,一天微博数一般在10条以上,以官方的角度把练习生在正片中的表现呈现给粉丝。@百分九宿舍收发室则站在更贴近生活的角度,内容分享大多是宿舍,练习室中的花絮。也有练习生的图片,粉丝活动等内容,一般每天发博数量在10条以内。@April和July,April和July是节目组的两只猫,发博形式上有点像韩寒的马达加斯加,站在猫的视角发布与练习生的互动内容,发博频率不高,但也萌化了粉丝的心。

节目组站在粉丝角度设立职能不同的微博,全方位把练习生的各种视频文字资料展现在粉丝面前,一方面是建立固化练习生人设,另一方面也给粉丝自发的二次传播打下了基础,提供了素材,是很好的运营方式。除此之外衍生节目《偶像有新番》 《练习生的凌晨零点》等也备受粉丝追捧,练习生活中有意思的片段都收集在这两个视频栏目中,一方面是在节目播出间隙在粉丝中刷存在感,另一方面也是加深粉丝对练习生的了解。

泡泡圈 拉近练习生与粉丝的距离

泡泡圈是爱奇艺推出的娱乐粉丝社区,早在《偶像练习生》节目开始之前,泡泡圈就发起了给练习生写信的活动,粉丝可以通过线上或线下的方式把给练习生的信通过泡泡社区送到练习生手中,在节目流程设置中有让练习生读粉丝来信的环节,这样的宠粉行为在过往的综艺节目中非常少见...

反观近几年的选秀综艺,其中也不乏营销做的好的节目组,但大多数综艺节目都只能在节目播出期间“昙花一现”,引起短期的传播热潮。如何实现流量从“爆”到“稳”的转变,鹿豹座平台小编和你一起期待《偶像练习生》节目组的华丽转身。  

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