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赏樱胜地如何玩转自我营销 以东湖樱花园为例

责编尘仔 2018/4/8 15:14:211574
摘要 春天可以赏樱花的地方有很多,赏樱花的形式也变换百出,那么一个有樱花的地方要如何在一众赏樱地里脱颖而出呢?

现在可以赏樱花的地方有很多,赏樱花的形式也变化多样,那么一个有樱花的地方要如何在一众赏樱地里脱颖而出呢?接下来鹿豹座平台小编将以武汉东湖樱花园为例和大家一起探索其中的营销门道。

一.节日营销

每年3月底4月,武汉东湖樱花园都会举行樱花节,趁着樱花花期,吸引一波游客前来观赏。每年樱花节时期几乎就可以说是一年中樱花园游客最多的时期,在这几天里一大波游客会从全国各地慕名而来赏樱花。根据2017年数据统计,“樱花节”的开幕使东湖绿道周末客流量突破20万人次的单日最高纪录。

二.自媒体营销

樱花节消息一经爆出,各类媒体账号就开始就赏花攻略,交通路线,东湖樱花科普等各个与武汉东湖樱花有关的专题发布文章,让更多网友知道了有这个可以赏樱的好地方。这些自媒体中很大一部分都有很高的阅读点赞,甚至还有10W+爆文。这波媒体营销获得的关注可见一斑。

三.新闻营销

“樱花半程马拉松”的举办增加了武汉东湖樱花园的新闻曝光度,百度搜索中关于武汉东湖樱花园2018马拉松的报道共有50多篇,其中还有来自荆楚网,搜狐体育等大的新闻门户网站的新闻,足见这些新闻消息覆盖受众之广。

四.视频营销

樱花节的宣传随后从视频方向展开,由武汉市旅游委发布的武汉东湖磨山樱花园的赏夜樱的视频取得了较高的播放量,把夜晚赏樱这个特色玩法推荐给游客,引起游客兴趣。 

五.口碑营销

在节日营销,自媒体营销,视频营销等之后渐渐开始有被吸引去樱花园的网友自发的在社交媒体上发布关于武汉东湖磨山景区樱花园的信息,把武汉东湖樱花园中的美景拍摄下来放在网上,一时掀起口碑营销浪潮,惊起很多同样去过樱花园的人把在里面看到的美景发到网上,使网友们在社交每天就对武汉东湖樱花园的美有具象的了解,勾起更多兴趣。

六.事件营销

为了宣传樱花园,武汉东湖磨山景区还举办了樱花半程马拉松,拉近人与自然与樱花的距离后,同样的把大众的目光聚集到樱花园里来让大家知道可以在樱花园里跑马拉松之外,也知道这个地点有一座美丽的樱花园。和其他两场马拉松一样,樱花半马的举办也是为探索推进“大湖+”做努力。

各类营销效果下,武汉东湖磨山景区作为赏樱胜地知名度有所提高,网络搜索词条有显著增加,路人好感度也有了明显提升。

鹿豹座平台小编认为,赏樱胜地脱颖而出与本身的优质营销是分不开的。只有合理有效的营销方式,才能帮助实现赏樱胜地流量的有效转化,才能达到在一众赏樱地中杀出血路。武汉东湖樱花园借樱花吸引了游客,也通过一系列的活动营销给樱花带去了流量。是较为成功的自我营销案例。

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