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那些萌翻众人的博物馆营销 看博物馆如何吸引年轻人

责编蒹葭 2018/3/26 12:29:212302
摘要 博物馆为了吸引年轻人的视野,打破固有的标签,他们纷纷使出大招,一副老娘拼了的架势也要把吃瓜群众吸引过来。

博物馆作为征集、典藏、陈列研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所,一直以“严肃”、“稳重”、“沉闷”的固有标签出现在大众视野中。随着时代和网络的发展,原本低调的公益组织这几年也加入了新式营销的大军,而原本就逼格和灵感爆表的老艺术家们当然也不能落于下风,为了吸引年轻人的视野,打破博物馆固有的标签,他们纷纷使出大招,一副老娘拼了的架势也要把吃瓜群众吸引过来。那么他们是如何做到的呢?都是用了哪些营销手段呢?下面就让鹿豹座平台带大家看一下吧。

表情包

表情包以其强大的信息表达量和诙谐幽默等特点成为大众社交的宠儿,近几年更是越来越火,在社交软件活跃之后,表情包形成一种流行文化,流行于互联网上面,现如今基本人人都会发表情包。自从博物馆开始用表情包进行营销宣传之后,几乎在一夜之间就从高冷的“学院派”,变成了会卖萌耍宝的年轻小生。


H5

2016年爆红的H5《穿越故宫来看你》开始,博物馆加入了H5营销的大军,而其成效也是十分显著,据说当时次营销案例一出,朋友圈立刻掀起一股“故宫Style”的潮流,故宫也在一夜之间又火遍大江南北。

海报

自央视制作的一部文物纪录片《假如国宝会说话》在今年11日首播之后到目前为止,这部纪录片稳坐9.5豆瓣评分。中国的文物纪录片并不新鲜,不过这部纪录片从一开始就奠定了轻松平实的语言基调,宣传海报更是摸准了社交刷屏high点。

视频

去年年底登录央视黄金档的《国家宝藏》在社交网络上引起热烈反响,豆瓣评分高达9.2。虽然以古老的文物为主角,但是节目通过明星守护人、“前世今生”舞台剧的形式,大大增加了叙事的趣味性,吸引了众多“90后”、“00后”为节目打call

IP周边

去年流传的“故宫联名彩妆”让故宫带火了一把,也让故宫淘宝越发名声在外。这是一个2008年就开创的品牌,但是直到2015年底才真正盘活自己的文化IP2016年,故宫博物院9170种文创产品创造了10亿元营收,从而让各界都关注到传统文化产业蕴含的巨大商机。

时代在进步,传统的标签已经不再适应新时代的大众口味,博物馆开创了新式的营销思路,在鹿豹座平台看来就是利用传统与现代的融合,抓住新时代年轻人的心,未来的博物馆会不会给大家带来更多的惊喜呢?让我们拭目以待。

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