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一年植入五部剧 三只松鼠玩转娱乐营销

责编李贰 2018/3/5 10:03:41427
摘要 坚果作为受现代年轻人青睐的零食,在影视作品的植入中是十分常见的。

坚果作为受现代年轻人青睐的零食,在影视作品的植入中是十分常见的,近两年,三只松鼠可以说是坚果行业电视剧植入的常客了,相信很多细心的朋友都能留意到很多热播的现代剧中它们的“出演”,尤其是在2016年,一口气植入5部剧。下面鹿豹座平台小编就来为大家分析下三只松鼠影视剧植入的技巧。

植入一定要选好剧中角色

《欢乐颂》中,三只松鼠选择了“吃货”邱莹莹,《小别离》里是三位小主人公,《微微一笑很倾城》植入的场景之一是宿舍里的姑娘在网上买零食凑单。

为什么影视剧中的植入都是年轻的女性呢?根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《中国线上零食消费趋势报告》,泛90后女性是绝对的零食杀手,在所有零食品类中,女性最喜欢饼干、糕点、蜜饯、果干和坚果炒货。

这些人正是最常光顾三只松鼠的顾客群体了,加上影视剧偶像们时尚范儿的表率,吃零食这一行为被无意模仿,三只松鼠的意图也就达到了。

植入一定要选对影视剧受众

让网友们惊讶的是,三只松鼠竟然出现在了韩剧中,为了更美观地呈现logo和产品包装,在影视剧植入前,三只松鼠就会叮嘱在韩国负责 执行的同事,用剪刀把所有的袋子,整齐的剪开,才让主角直接食用。

同样瞄上韩剧的零食品牌还有百草味。《灰姑娘与四骑士》中百草味主打的抱抱果的广告就出现过不下四次。而韩剧因为没有严格的排他协议,也让三只松鼠和百草味这两个竞争品牌同时在《W两个世界》中出现。

与国内影视剧相比,韩剧的受众面窄,但对一个零食电商品牌来说这也意味着广告的投放更精准,也更有冲突感,更重要的是,韩剧一播放,社交媒体的品牌升量就会提升很多。像蔡西一样的年轻女孩儿正是三只松鼠的典型消费者。更早植入韩剧的聚美优品、京东打的也是这样的主意。

影视植入的收益比想象中的要大

比起综艺节目动辄几千万甚至上亿的冠名费用,一部影视剧的植入可能只需要小 几百万。而且,当剧中的明星吃了这个品牌产品,多少也会引起消费者的跟风购买。 此外,在一些影视剧里面,可以通过台词传递品牌的理念,比如“不开心的时候可以 吃零食”。对于品牌方来说,这是一笔挺合算的买卖。

其实三只松鼠不仅仅在植入方面有很大的投入,据鹿豹座平台小编得知,他们在互联网硬广的投入是植入广告的十几倍,这种软硬结合双管齐下的方式,更能够全方位进入受众的空间,达到品牌“入侵”的效果。

其实从百草味在影视剧中的活跃度来看,还是很多坚果品牌效仿三只松鼠的套路的,鹿豹座平台小编认为,只有真正会做,并且做得好影视剧植入的坚果品牌,才能在行业制霸。

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