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打造现象级真人版“跳一跳” 随手记借势IP营销

责编十三 2018/1/29 13:02:582506
摘要 随手记将小程序的“跳一跳”搬到了线下城市。

前段时间刷爆人们视线的微信小游戏“跳一跳”创造了游戏史上一个奇迹——同一天里,有超过1亿的用户参与其中,目前,最新的数据显示跳一跳日活已达1.7亿。鹿豹座小编表示这种简单又可以略带技巧性的小游戏十分让人上瘾,俨然成为一大IP热点,而品牌们的花式借势又掀起另一波看点。


方案目标:用“跳一跳”这一IP借势营销,扩大品牌的传播声量,快速在人们的心中形成认知,并加深已原有用户的品牌记忆,提升品牌曝光量。

方案总述:随手记“真人跳一跳”挑战赛中,就将小程序的“跳一跳”搬到线下城市,并借鉴“跳一跳”的得分机制,游戏玩家从起点第一个方块开始出发,只能利用立定跳远姿势完成跳跃。 

方案介绍:

围绕“1亿奖池,真人参与的跳一跳游戏”活动诉求,进行前期招募宣传,在活动中将任务进度直接兑换成现金奖励,全程零失误完成全部跳跃至终点,则直接获得最高奖励20180元。 

在线上借势话题素材发布,和线下独特的活动联合助推下,引发各类大V和KOL转发传播,更是让“真人版跳一跳”登上了热搜榜。并在快手短视频和凤凰新闻门户等多平台取得不错效果,提升了品牌曝光率。


一个好的创意一定要让活动更有互动性,在随手记真人版“跳一跳”活动中,通过线上矩阵式传播,以及线下游戏的亲身参与感,为活动打好宣传,更可以在活动的过程中感受游戏的乐趣,并且引发了线上熟悉“跳一跳”网友们的吐槽,更为立体地展示品牌信息。

鹿豹座小编认为,随手记利用愉悦心理,首先在宣传主题上,随手记1亿现金奖池增加了吸引力,让那些整日里冲榜进前十的“跳一跳”玩家摩拳擦掌,每完成一次跳跃用户即可获得即时奖励,这种积分制游戏体验,让用户沉浸在愉悦的心情中,而积极情绪利于对“随手记”品牌产生正面感知。

END

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