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宝洁突破次元壁 任命《阴阳师》“雪女”为品牌大使

责编陈暮 2018/1/23 13:53:222459
摘要 二次元偶像的影响力已经不亚于真实的流量明星,所以连宝洁也突破次元壁任命二次元人物为品牌大使也就不足为奇了。

品牌和二次元跨界合作时有发生,尤其是近两年游戏市场的火爆。去年的《阴阳师》《王者荣耀》到今年的《恋与制作人》《旅行青蛙》,每每刷屏之际,鹿豹座小编都觉得,二次元偶像的影响力已经不亚于真实的流量明星,所以连宝洁也突破次元壁任命二次元人物为品牌大使也就不足为奇了。


事件时间:2018.1

事件背景:2018年平昌冬奥会即将举行,各大品牌已经摩拳擦掌准备好一波波营销攻势了。上周,宝洁在官微上宣布任命去年大热的国产手游《阴阳师》“国民初恋” 式神雪女担任2018冬奥宝洁品牌二次元大使。

事件分析:品牌打破次元壁与二次元人物跨界合作吸引消费者注意已屡见不鲜,尤其是在近两年中国游戏市场迅速发展情况下。宝洁此次与《阴阳师》的合作是首次跨次元尝试,雪女的角色与冰雪相关,这和冬奥会有一定的契合度,想必这也是宝洁会选择雪女的原因。

作为2018年平昌冬奥会赞助商之一,宝洁在2018年开年就拉开了营销序幕,发起#13亿人为爱打call助力冬奥#话题,旗下代言人王凯、刘雯、杨洋、迪丽热巴等也纷纷假如宝洁冬奥助威团为中国的运动健儿打call。同时宝洁在微博发起#跨越次元,应援冬奥# 话题,让雪女亲自带领大家了解冰雪项目,感受冰雪竞技的乐趣。

鹿豹座觉得,尽管品牌还是更倾向于请明星作为代言人,但是虚拟偶像也有它的优势,不会有绯闻、出轨、被封杀之类的风险,而且永远年轻。而且如果游戏能够一直火下去,角色就会不断地吸引新的粉丝,尤其是年轻粉丝。

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