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为了蹭苹果新品发布的热点 招联金融发布了致敬类H5

责编柏舟 2018/11/2 10:19:432004
摘要 此前苹果新品发布可谓是那时的热点中的热点,诸多品牌都会在那段时间进行一系列借势营销。诸多金融品牌当然不能错失这样的大好机会。据鹿豹座平台观察,招联金融就很好地蹭了下这一热点,发布了相关H5。作为一场硬件科技产品发布会,苹果产品本身的大众消费品属性天然就具有着…

此前苹果新品发布可谓是那时的热点中的热点,诸多品牌都会在那段时间进行一系列借势营销。诸多金融品牌当然不能错失这样的大好机会。据鹿豹座平台观察,招联金融就很好地蹭了下这一热点,发布了相关H5。

作为一场硬件科技产品发布会,苹果产品本身的大众消费品属性天然就具有着传播性。招联金融却反其道而行之,并不在产品上做文章,脱离产品本身专注到更加深层次的精神内核,以乔布斯这个极具代表性的人物作为重点。

 

以乔布斯许下并实现的一个个时代承诺,和招联金融的信用属性在精神层面上达到了互通的效果,不得不说这种致敬式的表达方式更容易刷新消费者的好感,结合起来也恰到好处。

而更有趣的是,虽然乔布斯是H5的核心人物,但是其人物形象一直没有具象表现甚至连名字都不曾出现,在H5的视角下对无论是俯视还是远观,我们都是作为一个旁观者的角度进行观察,镜头中视觉观感的距离感把握对宏大性的叙事颇有裨益。

招联金融的这个H5算是一个沉浸式的H5。和互动H5不同的是,互动H5所提供的是交互性,在第一时间给予用户反馈,而沉浸式H5讲究更多的是用户对内容的体验型消费,注重内容的事件性和完整性,构建一个完整的观感体验。

 

H5只不过是一个创意的载体,事实上更多的是用心去考量自己要做的东西。这次招联金融的H5所带给我们的思考应该就是差异化的表现形式以及细致化的打磨内容。期待未来能有能多不同领域的优秀作品能展现出来。

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